無線廣告：擋不住的呼喚——無線廣告的可行性及其產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、手機被稱為繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的第五媒體，在社會生活中已經(jīng)占據(jù)并將繼續(xù)占據(jù)重要的地位，而人們對于以手機媒體為平臺和載體的無線廣告卻褒貶不一。是具有發(fā)展?jié)摿Φ摹八{?！?還是侵犯個人隱私的罪魁?本研究以系統(tǒng)論為理論框架，從宏觀層面研究我國無線廣告所處的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，探討社會、政治、經(jīng)濟、文化等因素對無線廣告發(fā)展或促進或阻礙的影響作用。 論文還著重從無線廣告的具體業(yè)務(wù)出發(fā)，將最有發(fā)展前景的WAP廣告作為個案，分析無線廣告微觀產(chǎn)業(yè)環(huán)

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