體驗(yàn)式公益廣告的可行性研究.pdf

1、公益廣告一直陪伴著社會(huì)的發(fā)展，用自己最真實(shí)的聲音去告誡民眾，為了能更好的服務(wù)社會(huì)貼近民眾生活，公益廣告的創(chuàng)作者也在不斷的努力，從主題立意、表現(xiàn)手法到廣告媒介都在不斷更新，以滿足民眾日益提高的認(rèn)識(shí)水平。但是仔細(xì)分析近幾年的公益廣告作品，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)公益廣告走的還是老路，還是脫離不了說教的意味，還是創(chuàng)作者自己的“獨(dú)角戲”。
　　 體驗(yàn)式公益廣告是指為受眾搭建體驗(yàn)平臺(tái)，通過讓受眾主動(dòng)參與而融入到某種情境中，誘發(fā)其進(jìn)行思考，進(jìn)而接受公益信

2、息，并最終影響個(gè)人的行為。在這里需要注意的是體驗(yàn)通常不是自發(fā)的而是誘發(fā)的，這并不意味著受眾是被動(dòng)的，而是說明創(chuàng)作者必須搭建好這個(gè)平臺(tái)，關(guān)注與受眾的溝通，發(fā)掘他們內(nèi)心的渴望，站在受眾的角度去審視自己的觀點(diǎn)，最終形成一個(gè)誘因，吸引受眾樂于參與其中，并能引發(fā)受眾的深層次思考，發(fā)現(xiàn)公益廣告的深刻內(nèi)涵，從而影響自己的所作所為。
　　 體驗(yàn)式公益廣告就是要打破傳統(tǒng)公益廣告單向溝通的方式，更多的尊重受眾的地位，采取雙向溝通原則，創(chuàng)作者與受眾互