制造型企業(yè)產(chǎn)品的綠色營銷研究.pdf

1、當(dāng)人們憧憬21世紀(jì)的美好未來時(shí),世界的環(huán)境問題卻越來越嚴(yán)重,全球范圍內(nèi)興起的綠色潮流使得綠色營銷應(yīng)運(yùn)而生。為不斷迎接新的挑戰(zhàn),實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,制造型企業(yè)已把環(huán)境價(jià)值觀融入企業(yè)價(jià)值體系。環(huán)境定位與企業(yè)綠色經(jīng)營戰(zhàn)略的結(jié)合是制造型企業(yè)對公眾不斷增長的綠色需求做出的反應(yīng),這就促使在制造型企業(yè)內(nèi)部形成一種全新的經(jīng)營哲學(xué)——綠色營銷導(dǎo)向的理念。自從綠色的營銷理念實(shí)行以來,國內(nèi)外已有許多該方面著作文獻(xiàn)出版發(fā)行,理論實(shí)踐上都已取得一定成就。從檢索的資料

2、來看,國內(nèi)外對綠色營銷的研究主要是集中在對綠色營銷的概念、必要性與可行性、綠色消費(fèi)者及其行為、綠色營銷組合等問題的研究上,但這些研究還比較零散,不夠深入和系統(tǒng),尤其對綠色營銷績效評價(jià)指標(biāo)體系的研究,主要集中在對綠色產(chǎn)品評價(jià)指標(biāo)體系的研究上,缺乏對社會生態(tài)影響指標(biāo)的研究,完整的綠色營銷績效評價(jià)指標(biāo)體系更是不多見。因此,在理論與實(shí)踐相結(jié)合的基礎(chǔ)上,分析我國制造型企業(yè)特征,從面臨各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)的角度出發(fā),進(jìn)一步探討適合我國制造型企業(yè)產(chǎn)品的綠色