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文檔簡(jiǎn)介
1、隨著人們養(yǎng)生保健意識(shí)的不斷提高，網(wǎng)商平臺(tái)的日趨完善，在線購(gòu)買養(yǎng)生型中藥飲片逐漸成為廣大消費(fèi)者的選擇。對(duì)于商家而言，了解消費(fèi)者養(yǎng)生型中藥飲片的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買意愿影響因素，有利于了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理，進(jìn)而優(yōu)化產(chǎn)品組合、擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳和完善網(wǎng)絡(luò)銷售模式，可以贏得廣闊的線上消費(fèi)市場(chǎng)。
本文結(jié)合計(jì)劃行為理論、個(gè)人基本社會(huì)特征因素、網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)感知等5個(gè)指標(biāo)，提出研究假設(shè)。結(jié)合調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行實(shí)證研究，通過(guò)SPSS和logistic回歸分析得出感知行
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