奉化建設(shè)海內(nèi)外著名旅游城市的營銷戰(zhàn)略思考.pdf

1、作為中國沿海開放城市和優(yōu)秀旅游城市的奉化，旅游資源十分豐富，具有走向海內(nèi)外的資源稟賦、文化內(nèi)涵和環(huán)境條件，擁有明顯而獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。但是奉化旅游所取得的業(yè)績還不夠理想，在很大程度上還是“門票經(jīng)濟(jì)”，缺乏綜合效應(yīng)。現(xiàn)代服務(wù)營銷理念缺失、景區(qū)產(chǎn)品的宣傳促銷和整體品牌推廣的不足是重要原因之一。 面向當(dāng)前的旅游業(yè)，要形成強(qiáng)有力的市場競爭力，必須在產(chǎn)品、形象和營銷上做好文章。奉化要實(shí)現(xiàn)建設(shè)海內(nèi)外著名旅游城市的戰(zhàn)略構(gòu)想，必須靈活運(yùn)用服務(wù)營銷

2、理念，整合旅游資源，精心策劃和包裝產(chǎn)品，創(chuàng)造需求，與消費(fèi)者建立長期的、雙向互動(dòng)的關(guān)系，建立一種良好的營銷策劃模式。 本文對奉化建設(shè)海內(nèi)外著名旅游城市營銷戰(zhàn)略的思考分四個(gè)部分。首先介紹了奉化旅游業(yè)的發(fā)展和建設(shè)海內(nèi)外著名旅游城市的目標(biāo)，在此基礎(chǔ)上引出產(chǎn)品(景點(diǎn)景觀)已基本確定的情況下如何吸引更多游客的思考，隨后綜合運(yùn)用相關(guān)營銷理論，結(jié)合奉化旅游實(shí)際，針對性的提出了奉化建設(shè)海內(nèi)外著名旅游城市的三大營銷戰(zhàn)略和兩項(xiàng)政府配套政策設(shè)計(jì)，希望籍