旅游城市產(chǎn)品廣告創(chuàng)意及營銷策略研究與實(shí)施.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步進(jìn)程的加快,旅游消費(fèi)個(gè)性化需求的上升,旅游消費(fèi)者自主參與意識(shí)的增強(qiáng),旅游產(chǎn)品開發(fā)中需要更多地注重個(gè)性化,明確主題性,強(qiáng)調(diào)文化性,增強(qiáng)參與性。本文以旅游產(chǎn)品開發(fā)為主線,圍繞如何提升旅游過程的體驗(yàn)性,開發(fā)具有良好綜合社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的旅游產(chǎn)品分四部份內(nèi)容進(jìn)行了研究。
　　 論文首先介紹了研究的背景、意義和方法,接著介紹了旅游產(chǎn)品、廣告創(chuàng)意和旅游市場營銷及旅游地產(chǎn)等一些概念和理論,并對(duì)國內(nèi)外旅游營銷研究概況

2、和我國旅游市場營銷現(xiàn)狀做了歸納分析。在進(jìn)行了理論分析和研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和發(fā)展,從海南獨(dú)具特色的旅游地產(chǎn)和具有明顯文化特色的海南民俗旅游產(chǎn)品--黎錦兩個(gè)方面分析了體驗(yàn)式營銷的策略的應(yīng)用于推廣,其中旅游地產(chǎn)結(jié)合陽光海岸項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)、營銷推廣等加入了內(nèi)在的體驗(yàn)成分,而黎錦相應(yīng)在美學(xué)、生活方式、氛圍、情感等方面如何進(jìn)行體驗(yàn)營銷進(jìn)行了詳細(xì)分析,設(shè)計(jì)了一整套黎錦旅游產(chǎn)品開發(fā)方案,從開始的廣告宣傳,到游客來到旅游地進(jìn)行參觀體驗(yàn)的各個(gè)