德芙巧克力營(yíng)銷項(xiàng)目策劃方案

1、德芙巧克力的營(yíng)銷策 德芙巧克力的營(yíng)銷策劃方案 劃方案前言： 前言：本公司接受德芙公司的委托，承擔(dān) 2014 下半年度營(yíng)銷策劃工作。德芙巧克力是世界上最大的休閑食品制造商瑪氏公司在中國(guó)推出的 系列產(chǎn)品之一，是中國(guó)巧克力的領(lǐng)導(dǎo)品牌?！芭Ｄ滔銤?，絲般感受” 成為其經(jīng)典的廣告語(yǔ)。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，巧克力無(wú)疑屬于后期發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，不比歐洲國(guó)家龐大的市場(chǎng)需求；但是隨著中國(guó)入世、外企駐中的發(fā)展，巧克力越來(lái)越被大眾所接受，而選購(gòu)巧克力的消費(fèi)人群年齡范圍也

2、在不斷擴(kuò)大。傳聞最初“德芙”巧克力的誕生是因?yàn)橐欢纹嗝赖膼?ài)情故事，是為了紀(jì)念萊昂和芭莎那錯(cuò)過(guò)的愛(ài)情，雖然苦澀但甜蜜，被尚且動(dòng)人，就如同德芙的味道。為提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，使德芙巧克力繼續(xù)保持巧克力行業(yè)的領(lǐng)先地位，力爭(zhēng)將德芙發(fā)展為巧克力的龍頭品牌。隨著低端產(chǎn)品金帝、吉百利以及高端產(chǎn)品費(fèi)列時(shí)等品 牌在中國(guó)的發(fā)展，德芙的市場(chǎng)也在進(jìn)一步的削減。我們的目標(biāo)就是通過(guò)這個(gè)營(yíng)銷策劃，使得德芙在保留住原有的市場(chǎng)份額的同時(shí)，增加新的市場(chǎng)份額。研發(fā)新的產(chǎn)品開發(fā)

3、不同的口味類型，增加巧克力的包裝形? 七、行動(dòng)控制方案? 八、結(jié)束語(yǔ)? 九、附錄一、環(huán)境分析 一、環(huán)境分析（一）、市場(chǎng)狀況分析 （一）、市場(chǎng)狀況分析：在目前國(guó)內(nèi)的巧克力市場(chǎng)，主要表現(xiàn)為：1、中國(guó)即將成為世界上最有發(fā)展?jié)摿?、增幅最快的巧克力市?chǎng)。 擁有 14 億人口的中國(guó)，中國(guó)人均年消費(fèi)巧克力只要達(dá)到 1 千克，就是全球最大的巧克力市場(chǎng)。中國(guó)巧克力市場(chǎng)將迅速發(fā)展，這對(duì)國(guó)外巧克力廠商來(lái)說(shuō)是極好的契機(jī)。外國(guó)品牌已經(jīng)占優(yōu)。中國(guó)市場(chǎng)的重要性就在于

4、，這是一個(gè)潛力巨大而未開發(fā)的巧克力市場(chǎng)，在未來(lái)幾十年里將會(huì)有令人興奮的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。2、目前中國(guó)生產(chǎn)的巧克力仍然存在很多問(wèn)題 品牌少、口味單一； 巧克力加工設(shè)備選型不當(dāng)、配套設(shè)施不全；產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱、產(chǎn)品更新?lián)Q代慢等問(wèn)題，在整體印象上始終無(wú)法擺脫品質(zhì)口感不盡如人意、只能在低端市場(chǎng)徘徊的尷尬處境。這使得我們品牌在中國(guó)有更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力3、中國(guó)企業(yè)塑造巧克力品牌已成為必然趨勢(shì) 從世界范圍來(lái)看， 我們的品牌要想贏得更多的市場(chǎng)份額，單單產(chǎn)品價(jià)