網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)中的價(jià)格離散及消費(fèi)者行為效應(yīng)研究.pdf

1、價(jià)格離散的研究作為衡量市場(chǎng)效率的指標(biāo)和企業(yè)定價(jià)策略的基礎(chǔ)，自二十世紀(jì)七十年代以來(lái)一直是產(chǎn)業(yè)組織理論研究的重要內(nèi)容。所謂價(jià)格離散指的是同質(zhì)商品同一時(shí)間在不同零售商處的價(jià)格分布。關(guān)于價(jià)格離散的成因，傳統(tǒng)上從搜尋成本的角度解釋，本文的理論研究也即從這一角度出發(fā)，分析嵌入聲譽(yù)因素且考慮消費(fèi)者搜尋成本差異的擴(kuò)展模型對(duì)商品價(jià)格特征的影響。近年來(lái)電子商務(wù)平臺(tái)上價(jià)格離散現(xiàn)象的持續(xù)使經(jīng)濟(jì)學(xué)家們開始探討導(dǎo)致價(jià)格離散的其他因素。本文指出消費(fèi)者特征是研究?jī)r(jià)格離

2、散的重要方向，本文的實(shí)證研究從消費(fèi)者偏好的角度切入，一方面檢驗(yàn)了理論模型中聲譽(yù)和搜索對(duì)價(jià)格離散的影響，另一方面通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查提取了消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)對(duì)于其他重要平臺(tái)特征的偏好，分析它們與價(jià)格離散的關(guān)系，通過(guò)嵌套回歸模型進(jìn)行實(shí)證分析。 本文的主要研究工作以及成果歸納如下： 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)粘性、聲譽(yù)因素、消費(fèi)者的搜尋意愿、品質(zhì)透明度、消費(fèi)便捷度是我國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)考慮的關(guān)鍵因素。根據(jù)產(chǎn)品類別、相對(duì)價(jià)格高低、以及消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)站專業(yè)化程

3、度不同偏好，以上六個(gè)因素對(duì)價(jià)格離散具有不同的影響。消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)粘性有利于減小價(jià)格離散，并且網(wǎng)絡(luò)社區(qū)粘性對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化商品影響更強(qiáng)烈；消費(fèi)者對(duì)聲譽(yù)的要求越高，商品價(jià)格離散越大，消費(fèi)者為獲得高聲譽(yù)商品的溢價(jià)支付意愿對(duì)價(jià)格離散有正向影響；平均價(jià)格越高的商品，聲譽(yù)因素對(duì)價(jià)格離散的影響越明顯；消費(fèi)者的搜索意愿單獨(dú)考慮時(shí)對(duì)商品價(jià)格離散的影響不明顯，從標(biāo)準(zhǔn)品和非標(biāo)準(zhǔn)品的角度，消費(fèi)者的搜索意愿對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化商品的影響比較顯著；商品的品質(zhì)透明度越強(qiáng)，價(jià)格離散越小