廣發(fā)證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的4Cs策略研究.pdf

1、08年6月，中國以2.53億的網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模超過美國，成為全球網(wǎng)絡(luò)第一大國。網(wǎng)絡(luò)以前所未有的速度成長，無論在技術(shù)和應(yīng)用上都取得了長足的進步。同時，伴隨國民經(jīng)濟的高速發(fā)展，證券行業(yè)也得到了空前的壯大。網(wǎng)絡(luò)滲透了社會，也改變了證券行業(yè)的競爭模式，各路券商由初期的提供網(wǎng)上交易，到開展證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)推廣，不斷推進著網(wǎng)絡(luò)營銷工作。
　　 網(wǎng)絡(luò)及證券行業(yè)的同時壯大創(chuàng)造了證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)的藍?！W(wǎng)絡(luò)金融市場，廣發(fā)證券作為全網(wǎng)領(lǐng)先的實體券商，如

2、何通過網(wǎng)絡(luò)營銷開創(chuàng)新市場足本文研究的核心。本義首先對網(wǎng)絡(luò)營銷、4Cs策略等相關(guān)理論進行了回顧；隨后，在分析證券網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀業(yè)務(wù)市場的發(fā)展現(xiàn)狀及競爭環(huán)境的基礎(chǔ)上，對證券網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀業(yè)務(wù)市場的宏觀環(huán)境以及對廣發(fā)證券自身微觀環(huán)境展開了較深入的剖析；最后結(jié)合廣發(fā)證券的現(xiàn)實狀況，運用營銷中的4C理論分析框架，提出廣發(fā)證券網(wǎng)絡(luò)營銷的4Cs策略。
　　 網(wǎng)絡(luò)金融是全新的領(lǐng)域，市場規(guī)模大且較具競爭空間。廣發(fā)證券以全新的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進入市場，搶占先發(fā)優(yōu)勢