區(qū)域文化旅游主題篩選評價及其實證研究.pdf

1、當前，許多旅游目的地的文化旅游開發(fā)往往缺乏主題，導致區(qū)域文化特征不明顯，文化旅游主題形象模糊，甚至不少旅游地進行雷同開發(fā)，不僅達不到旅游經(jīng)濟效益，而且破壞了地方的文化資源。旅游目的地文化旅游主題形象模糊不清，就難以真正挖掘出自身的文化特色，最大化利用現(xiàn)有的各種資源，也無法根據(jù)市場需求的變化，及時調(diào)整文化旅游產(chǎn)品內(nèi)容以及市場營銷策略。在區(qū)域文化旅游開發(fā)規(guī)劃中，大多數(shù)專家學者都會面臨如何做好文化旅游主題篩選工作的問題。進行文化旅游主題篩選最

2、根本、最關鍵、最費時的就是在豐厚雜亂的備選主題中篩選出最符合區(qū)域文化特質(zhì)和市場需求的文化旅游主題。很多旅游地就是因為沒有找準真正適合自身文化旅游發(fā)展的主題，盲目進行產(chǎn)品的設計與開發(fā)，往往事與愿違，達不到良好的效果。畢竟，不同的文化旅游地在旅游基礎設施、旅游客源市場、旅游信息、旅游發(fā)展條件等方面的資源還是存在較大差異。因此，急需系統(tǒng)的理論對區(qū)域文化旅游主題篩選評價進行指導，從而為塑造區(qū)域文化旅游主題形象提供理論依據(jù)。當前，對于區(qū)域旅游資源

3、乃至文化旅游資源的評價標準不少，既有國家訂立的標準，如中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布的《旅游資源調(diào)查、分類與評價( GB/T18972-2003)》，也有各位旅游專家學者根據(jù)一些數(shù)學方法構(gòu)建的地方旅游資源評價體系。但是，卻沒有針對區(qū)域文化旅游主題篩選評價確立的模型。為了更全面、更科學地篩選出最適合成為區(qū)域文化旅游開發(fā)的主題，本研究引入了旅游資源學理論、旅游市場學理論、SWOT分析理論以及旅游目的地形象理論等相關理論，構(gòu)建了區(qū)

4、域文化旅游主題篩選評價模型。 本文主要研究內(nèi)容共分為六個部分： 正文最開頭為緒論部分，分析了當前背景下由于區(qū)域文化旅游開發(fā)缺乏主題，導致區(qū)域文化特征不明顯，文化旅游主題形象模糊以及旅游地雷同開發(fā)等諸多問題；對國內(nèi)外有關旅游主題的研究作了比較全面的綜述，包括對旅游主題的概念、形式、相關理論及理論應用等方面的研究綜述；指出了將文化旅游主題篩選評價理論運用到區(qū)域文化旅游主題形象定位中的理論及現(xiàn)實意義，并對本研究的主要內(nèi)容、研究

5、方法及研究框架進行了闡述。 第一章為區(qū)域文化旅游主題篩選評價的理論體系部分，首先對本研究所涉及的相關理論基礎包括旅游資源學理論、旅游市場學理論、SWOT分析理論以及旅游目的地形象理論進行了說明。本研究指出旅游資源學理論是文化旅游主題篩選評價的資源價值基礎；旅游市場學理論是文化旅游主題篩選評價的市場需求依據(jù)；SWOT分析理論是文化旅游主題篩選評價的發(fā)展態(tài)勢條件；而旅游目的地形象理論是文化旅游主題篩選評價的形象標志根據(jù)；其次，在前人

6、研究成果的基礎上，對本研究所涉及到的相關概念進行了界定，首次提出了區(qū)域文化旅游主題、區(qū)域文化旅游主題式開發(fā)、區(qū)域文化旅游主題篩選評價以及區(qū)域文化旅游主題形象的概念。 第二章為區(qū)域文化旅游主題篩選評價模型的構(gòu)建部分，通過分析區(qū)域文化旅游主題篩選評價與以往旅游評價的不同之處，提出了區(qū)域文化旅游主題篩選評價的作用和原則。在指標選取原則的指導下，結(jié)合專家訪談、實地調(diào)研和文獻調(diào)查，從區(qū)域文化旅游資源、文化旅游文脈、文化旅游市場、文化旅游發(fā)

7、展條件等四個方面選取了區(qū)域文化旅游主題篩選評價的指標，并對各個指標進行了說明；通過專家打分的方式，對選定的指標運用層次分析法確定各個指標的權重，并制定了各個指標的評分標準，從而確定了區(qū)域文化旅游主題篩選評價的模型：將評價的結(jié)果劃分為五個等級，其中得分最高的為五級，得分越低，其等級越低。從權重確定的結(jié)果來看，普遍認為區(qū)域文化旅游資源和區(qū)域文化旅游文脈對區(qū)域文化旅游主題篩選評價同樣重要，而區(qū)域文化旅游市場的指標權重略高于區(qū)域文化旅游發(fā)展條件

8、。在區(qū)域文化旅游資源評價指標中，專家們普遍認為資源價值比資源開發(fā)潛力更重要；在區(qū)域文化旅游文脈評價指標中，專家們普遍認為文化傳承最重要，而文化感知比文化生態(tài)環(huán)境稍重要一點；在區(qū)域文化旅游市場評價指標中，專家們普遍認為市場增長潛力比市場地位對區(qū)域文化旅游發(fā)展更為重要；在區(qū)域文化旅游發(fā)展條件評價指標中，專家們認為文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢同等重要，機遇和挑戰(zhàn)同樣重要。 第三章為區(qū)域文化旅游主題篩選評價模型的實證部分，選取歷史文化名城福

9、州市的核心城區(qū)鼓樓區(qū)作為本研究的實證研究，將第二章所構(gòu)建的區(qū)域文化旅游主題篩選評價模型、評分標準以及評價等級套用到鼓樓區(qū)。實證研究的數(shù)據(jù)一部分通過本省旅游專家打分獲得，另外一部分則來源于課題組的實際調(diào)研以及參閱相關文獻資料。經(jīng)過專家們的評價打分，得到排名在前兩位的文化旅游主題分別是：歷史文化旅游主題，得分95分；山水文化旅游主題，得分90分。根據(jù)評分的結(jié)果，對照區(qū)域文化旅游主題篩選評價等級劃分標準，歷史文化旅游主題和山水文化旅游主題都屬

10、于五級文化旅游主題。本研究將這兩個五級文化旅游主題進行比較分析，得出結(jié)論：歷史文化旅游主題體現(xiàn)的是鼓樓文化旅游發(fā)展的“態(tài)”，而山水文化旅游主題代表的是鼓樓區(qū)文化旅游發(fā)展的“勢”。鼓樓區(qū)文化旅游主題應為“歷史文化·山水生態(tài)文化”，未來鼓樓區(qū)文化旅游的開發(fā)主題必須是“態(tài)”和“勢”的結(jié)合，即以歷史文化旅游主題和山水文化旅游主題共同打造鼓樓區(qū)文化旅游主題形象。運用區(qū)域文化旅游主題篩選評價模型對鼓樓區(qū)文化旅游主題進行篩選評價，從縱向上對鼓樓區(qū)文化

11、旅游的發(fā)展態(tài)勢進行較為深入的分析。評價結(jié)果不僅反映了鼓樓區(qū)目前文化旅游的基本情況，而且在一定程度上反映了未來鼓樓區(qū)文化旅游的發(fā)展方向。套用模型得到的文化旅游主題是系統(tǒng)、整體把握鼓樓區(qū)文化旅游發(fā)展的結(jié)論，彌補了以往規(guī)劃中在系統(tǒng)和整體上進行鼓樓文化旅游主題形象規(guī)劃的空白。同時，篩選得到的鼓樓區(qū)文化旅游主題——“歷史文化·山水生態(tài)文化”符合鼓樓區(qū)旅游發(fā)展的實際情況和發(fā)展趨勢。第二章所構(gòu)建的區(qū)域文化旅游主題篩選評價模型經(jīng)過實證研究證實是科學合理

12、的，具有一定的創(chuàng)新意義。 第四章為鼓樓區(qū)文化旅游主題形象塑造的策略部分，首先通過分析得到鼓樓區(qū)當前文化旅游開發(fā)中存在的問題，指出確立鼓樓區(qū)文化旅游主題形象的重要性；其次，鑒于鼓樓區(qū)文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，本研究認為鼓樓文化旅游主題選定后首先要做的事情就是圍繞第三章對區(qū)域文化旅游主題篩選評價模型實證研究得到的鼓樓區(qū)文化旅游主題---“歷史文化·山水生態(tài)文化”塑造鼓樓區(qū)文化旅游主題形象；最后提出鼓樓區(qū)文化旅游主題形象塑造策略，主要包括文