新科技在中國和斯里蘭卡戶外廣告中應用的比較研究.pdf

1、此次研究主要集中在中國和斯里蘭卡這兩個亞洲國家在戶外廣告領(lǐng)域中對于新科技的應用情況。該研究目的在于從理論上與教學上來調(diào)查、分析和探討在戶外廣告手段中應用新科技的有效性。由于在發(fā)展中國家并沒有很多關(guān)于戶外廣告方法中應用新科技的有效性的研究，因此本論文有可能為該領(lǐng)域提供新的創(chuàng)意并開拓出新的視野。 本文的研究目的是：第一，比較中國和斯里蘭卡在戶外廣告領(lǐng)域中應用新科技作為工具的區(qū)別；第二，比較中國和斯里蘭卡戶外廣告設備的差異；第三，分析

2、并指出中國和斯里蘭卡在戶外廣告領(lǐng)域中應用新科技時所面臨的困難。 本研究的抽樣調(diào)查是分別從中國和斯里蘭卡這兩個國家的戶外廣告公司職員中隨機抽調(diào)組成樣本進行自主問卷調(diào)查：第一個樣本由100名中國職員組成，第二個樣本由100名斯里蘭卡職員組成。兩個樣本均取自于2008年。 戶外廣告業(yè)的到來應歸功于初期一些戶外廣告手段的應用，而新科技的應用成為當前廣告業(yè)的特征。今天基于新科技的廣告手段已經(jīng)使得世界上數(shù)以億計的人們能夠理解、信任、

3、渴望各種產(chǎn)品并保持著對該產(chǎn)品一如既往的忠誠度。 通過本研究發(fā)現(xiàn)了中國和斯里蘭卡在戶外廣告中應用科技時的重要區(qū)別。斯里蘭卡大部分人對科技設備持矛盾態(tài)度，他們一方面對于利用科技手段作為工作工具的能力感到有信心，另一方面由于面臨著科技應用中的難題而顯得一些畏縮，但總體來說都認為科技的應用會提高產(chǎn)量。另外，這份由職員自身意志完成的問卷調(diào)查結(jié)果顯示：在戶外廣告業(yè)中，中國人比斯里蘭卡人使用更多的新設備，斯里蘭卡人比中國人更傾向于使用新科技作