基于雙邊市場理論的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)定價(jià)研究.pdf

1、3G技術(shù)給移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)帶來了新的契機(jī)，移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)作為典型的雙邊市場平臺(tái)，其定價(jià)問題日漸成為研究的熱點(diǎn)。國內(nèi)外學(xué)者對(duì)于雙邊市場已有很多方面的研究，如雙邊的不對(duì)稱定價(jià)、消費(fèi)者多歸屬、平臺(tái)的排他、平臺(tái)產(chǎn)品差異化等雙邊平臺(tái)定價(jià)等問題。但總體來說主要是基于理論研究，對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活的熱點(diǎn)行業(yè)缺乏研究。
　　 本文緊扣移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺(tái)的雙邊市場定價(jià)這一核心問題，建立了該行業(yè)的定價(jià)策略的整體分析框架：首先介紹了基本的雙邊市場和移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的基本

2、概念，分析了移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的雙邊市場特征，建立移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺(tái)雙邊市場的定價(jià)的基本模型；然后分別討論了壟斷平臺(tái)和競爭平臺(tái)的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)定價(jià)方式，包括注冊(cè)費(fèi)、交易費(fèi)、兩步制收費(fèi)等，分析了平臺(tái)采用不同定價(jià)方式時(shí)的定價(jià)公式，分為SP單歸屬和多歸屬情況討論，討論了非負(fù)價(jià)格限制下的價(jià)格和利潤并做了對(duì)比分析，并分析了定價(jià)與成本、網(wǎng)絡(luò)外部性因素、平臺(tái)差異化程度、匹配技術(shù)、交易量，網(wǎng)絡(luò)效用等的關(guān)系；再次討論了壟斷和競爭情況下平臺(tái)的捆綁定價(jià)，建立了基本模型