基于雙邊市場(chǎng)理論的眾包平臺(tái)定價(jià)策略研究.pdf

1、近年來，隨著企業(yè)創(chuàng)新難度和成本的增加，眾包已成為一種企業(yè)創(chuàng)新的重要途徑。眾包平臺(tái)的數(shù)量隨著眾包模式的被廣泛運(yùn)用也越來越多，發(fā)展也越來越快。但是因?yàn)榉N種原因而運(yùn)營不下去的也不少，其中除了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這一原因外，不完善的盈利模式也是一個(gè)重要的原因。對(duì)于一個(gè)眾包平臺(tái)來說，利潤是該平臺(tái)長期穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)，而定價(jià)則是盈利的關(guān)鍵一環(huán)。因此，本文對(duì)眾包平臺(tái)的定價(jià)進(jìn)行研究，以期為眾包平臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供指導(dǎo)。
　　本文將眾包平臺(tái)作為研究對(duì)象，與雙

2、邊市場(chǎng)相關(guān)理論相結(jié)合，對(duì)眾包平臺(tái)的定價(jià)進(jìn)行研究。本文首先對(duì)眾包和雙邊市場(chǎng)相關(guān)理論進(jìn)行了文獻(xiàn)梳理，在其基礎(chǔ)上分別對(duì)眾包平臺(tái)的結(jié)構(gòu)、眾包平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)特征以及眾包交易模式進(jìn)行了闡述。最后，本文運(yùn)用數(shù)學(xué)建模法同時(shí)構(gòu)建了在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境下兩種不同交易模式定價(jià)模型，并且重點(diǎn)討論了網(wǎng)絡(luò)外部性包括組間網(wǎng)絡(luò)外部性和組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性、用戶歸屬、平臺(tái)差異化以及平臺(tái)搜索匹配技術(shù)對(duì)定價(jià)的影響。
　　研究表明:(1)眾包平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)特征主要有兩邊存在兩類需求

3、相互依賴的異質(zhì)用戶、平臺(tái)定價(jià)的非中性以及平臺(tái)具有網(wǎng)絡(luò)外部性;(2)眾包交易模式按照平臺(tái)觀測(cè)用戶交易次數(shù)的難易程度可以分為懸賞招標(biāo)制和雇傭制交易模式。并且在招標(biāo)懸賞制交易模式下，平臺(tái)應(yīng)該收取交易費(fèi);而在雇傭制交易模式下，平臺(tái)應(yīng)該收取注冊(cè)費(fèi);(3)盡管在不同交易模式下平臺(tái)的定價(jià)方式會(huì)有所不同，會(huì)受到不同因素的影響。但是在一般情況下，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)外部性的作用，眾包平臺(tái)應(yīng)該接包方定高價(jià)而對(duì)發(fā)包方實(shí)行低價(jià)甚至是價(jià)格補(bǔ)貼的政策。但是，平臺(tái)對(duì)雙邊定價(jià)的具