版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
1、進入21世紀后,我國網(wǎng)絡購物市場得到了迅速的發(fā)展,經(jīng)過短短十幾年的發(fā)展,經(jīng)過不斷的優(yōu)勝劣汰,出現(xiàn)了一些具有一定市場勢力的網(wǎng)絡購物平臺。他們之間存在激烈的競爭,且以定價戰(zhàn)最為突出。雙邊市場理論作為產(chǎn)業(yè)組織理論的一熱點理論,得到國內(nèi)外學者的積極響應,主要研究對象是平臺上以網(wǎng)絡外部性及定價結(jié)構作為其顯著特征的消費群體的經(jīng)濟行為。與單邊市場相比,雙邊市場有其獨特的特征,其中以網(wǎng)絡外部性、多歸屬性、價格結(jié)構非中性、終端用戶需求互補性最為顯著,本文
2、研究的網(wǎng)絡購物平臺具有明顯的雙邊市場特征。因為這些特征的獨特性,需要應用雙邊市場理論對具有雙邊市場特征的產(chǎn)業(yè)進行研究。本文結(jié)合雙邊市場理論和購物平臺自有的特性,對網(wǎng)絡購物中三方參與者的經(jīng)濟行為進行分析,欲得出能夠指導平臺定價的相關結(jié)論。
本文對雙邊市場理論以及偏好理論進行回顧,結(jié)合我國網(wǎng)絡零售市場現(xiàn)狀,對購物平臺的定價因素進行了詳細分析。我國網(wǎng)購用戶基數(shù)大,增速快,其經(jīng)濟行為必然對平臺定價有著重要影響,本文著重從用戶偏好差異化
3、入手結(jié)合前人研究,加入偏好參數(shù),注重研究在不同的市場結(jié)構下,平臺為實現(xiàn)利潤最大化的定價策略。通過建立雙邊市場定價模型,分析在壟斷或雙寡頭競爭的市場結(jié)構下,自網(wǎng)絡外部性、終端用戶偏好對平臺定價的影響,并且比較得出壟斷與雙寡頭定價區(qū)別,壟斷平臺與雙寡頭平臺為了達到相同的目的,對與商家自網(wǎng)絡外部性強度同樣的變化會采取截然不同的定價策略。文章結(jié)尾通過數(shù)據(jù)的模擬驗證,驗證本文通過模型公式計算得到的結(jié)論,并且獲得了部分公式無法具體確定的參數(shù)關系。在
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 雙邊市場平臺定價策略研究.pdf
- 雙邊市場平臺廠商的定價策略分析.pdf
- 基于雙邊市場理論的開放平臺定價策略研究.pdf
- 雙邊市場定價策略研究.pdf
- 基于雙邊市場理論的眾包平臺定價策略研究.pdf
- 基于雙邊市場理論的網(wǎng)絡團購定價策略研究.pdf
- 基于雙邊市場理論的物流信息平臺收費定價策略研究.pdf
- 數(shù)字電視媒體平臺定價策略研究——基于雙邊市場理論.pdf
- 打車APP平臺定價策略分析-基于雙邊與多邊市場視角.pdf
- 雙邊市場視角下網(wǎng)絡零售平臺的定價機制研究.pdf
- 基于雙邊市場理論的企業(yè)定價策略研究.pdf
- 雙邊拍賣市場競爭定價策略研究.pdf
- 雙邊市場視角下我國網(wǎng)絡零售平臺定價機制研究.pdf
- 基于雙邊市場理論的電子口碑虛擬社區(qū)平臺定價策略研究.pdf
- 雙邊平臺增值服務的投資和定價策略研究.pdf
- 基于雙邊市場理論的網(wǎng)上技術市場定價策略研究.pdf
- 雙邊平臺主導企業(yè)對用戶定價策略研究.pdf
- 基于雙邊市場理論的眾包物流平臺定價研究.pdf
- 基于雙邊市場理論的第三方支付平臺的定價策略研究.pdf
- 基于雙邊市場理論的電子商務b2b平臺定價策略研究
評論
0/150
提交評論