基于雙邊市場(chǎng)的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)定價(jià)研究.pdf

1、雙邊市場(chǎng)理論的核心是定價(jià)理論。雙邊市場(chǎng)價(jià)格理論主要體現(xiàn)在對(duì)用戶定價(jià)的不對(duì)稱結(jié)構(gòu)方面，而這種不對(duì)稱結(jié)構(gòu)并不屬于一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)雙邊市場(chǎng)的基本概念和劃分標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字電視市場(chǎng)也是一種典型的雙邊市場(chǎng)。本文根據(jù)雙邊市場(chǎng)的一般理論來分析數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的雙邊市場(chǎng)特征，并構(gòu)建了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈，得出價(jià)格策略是數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建的核心，接著分析中外數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)定價(jià)的比較，如中外數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對(duì)頻道商與數(shù)字電視用戶定價(jià)情況的比較，通過借鑒國外數(shù)字電

2、視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商一些先進(jìn)的理念，指出目前中國數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)定價(jià)存在的問題。隨后從理論上升到實(shí)踐層面，通過提出中國數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)定價(jià)策略選擇來解決實(shí)質(zhì)問題。眾所周知，中國數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)定價(jià)還處于比較低級(jí)的階段，通過根據(jù)雙邊市場(chǎng)原理分析制約其收費(fèi)定價(jià)的因素后提出創(chuàng)新的有效策略，比如借鑒移動(dòng)通信的套餐形式和三網(wǎng)融合下數(shù)字電視收費(fèi)定價(jià)的策略模式，對(duì)解決我國數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)定價(jià)的問題有一定的幫助，最后提出保障中國數(shù)字電視收費(fèi)定價(jià)實(shí)現(xiàn)的措施。在數(shù)字電