基于改進(jìn)Norton模型的有線數(shù)字電視市場擴(kuò)散研究.pdf

1、廣播電視的數(shù)字化水平是衡量社會(huì)信息化、國家信息化、城市信息化的重要指標(biāo)，也是廣播電視發(fā)展的新趨勢。廣播電視數(shù)字化的推進(jìn)，有利于滿足人民群眾日益增長的精神文化的需要，提高人民的生活水平。數(shù)字電視不僅自身具有龐大的市場，而且能推動(dòng)整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，甚至引發(fā)世界范圍的新技術(shù)革命。這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)引起世界各國政府的廣泛關(guān)注，目前世界各國都在積極尋找發(fā)展對策。在有線電視數(shù)字化過程中，包含著新產(chǎn)品、新技術(shù)的創(chuàng)新擴(kuò)散問題，而在傳

2、播學(xué)和市場營銷學(xué)等領(lǐng)域中，還少有學(xué)者研究有線電視的創(chuàng)新擴(kuò)散過程。
　　 本文首先從顧客價(jià)值鏈與顧客價(jià)值維度分析了影響用戶采用數(shù)字電視的顧客價(jià)值因素，并運(yùn)用因子分析提取出公因子，然后，以此為依據(jù)選取了Bass模型、Norton模型以及加入競爭性因素的Norton模型對我國有線電視更新?lián)Q代的擴(kuò)散趨勢進(jìn)行實(shí)證研究，最后，運(yùn)用回歸分析研究了數(shù)字電視用戶數(shù)的增長對數(shù)字機(jī)頂盒銷量的影響。研究結(jié)果表明：影響用戶采用數(shù)字電視的公因子按照重要度依

3、次為：價(jià)格、功能、口碑、政策和替代品；改進(jìn)的Norton模型綜合反映了這幾個(gè)因子，更貼近實(shí)際，模型的擬合優(yōu)度和預(yù)測精度較高；當(dāng)前我國數(shù)字電視發(fā)展迅速，將于2012年達(dá)到1.6億戶，之后增速將放緩，到2015年左右將突破兩億；數(shù)字電視用戶數(shù)每變動(dòng)1，數(shù)字機(jī)頂盒的銷量同方向變動(dòng)約1.065。本文所提出的對策建議對于政府及時(shí)調(diào)整政策，確保行業(yè)發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)如期實(shí)現(xiàn)具有重要的指導(dǎo)意義，同時(shí)，對于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、設(shè)備供應(yīng)商、內(nèi)容供應(yīng)商