基于電子商務(wù)環(huán)境下零售企業(yè)營銷模式變革的實證研究.pdf

1、信息技術(shù)的持續(xù)迅猛發(fā)展，使零售企業(yè)進(jìn)入了一個全球化競爭的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代。企業(yè)的營銷模式也隨之發(fā)生著變化，電子商務(wù)就是其中一種典型的代表模式，它的出現(xiàn)成為企業(yè)自身生存和發(fā)展的重要平臺，并促進(jìn)零售企業(yè)由傳統(tǒng)營銷模式向電子商務(wù)環(huán)境下營銷模式的變革。 本文分析了電子商務(wù)環(huán)境下影響零售企業(yè)營銷模式變革的因素，全面給出信息時代營銷模式變革的理論基礎(chǔ)；同時透徹地分析出電子商務(wù)對于零售企業(yè)營銷模式變革作用的機理，并且全面的分析新型營銷模式的屬性、

2、類型、特點及其優(yōu)勢，使這種全新的營銷模式在理論上更加清晰。具體來說就是從營銷模式和電子商務(wù)的理論入手，分析了電子商務(wù)環(huán)境對零售企業(yè)營銷模式的影響，并通過分析各種影響因素，構(gòu)建了本文的理論模型并提出研究假設(shè)。通過描述統(tǒng)計，獲知了最能影響零售企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)營銷模式變革的因素分別是：信息技術(shù)因素、價格因素和商品因素。通過因子分析，將眾多散亂的營銷因素歸納成了三類：即宏觀環(huán)境因素、市場競爭因素、企業(yè)自身因素。通過各變量獨立的回歸分析，驗證了前

3、文所提的三個假設(shè)的正確性。最后對模型整體的回歸分析，知道了宏觀環(huán)境因素、市場競爭因素、企業(yè)自身因素對于零售企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)營銷模式的影響程度及其相關(guān)性。也就是說當(dāng)宏觀環(huán)境、市場競爭環(huán)境和企業(yè)自身因素都好的情況下，零售企業(yè)越適合在電子商務(wù)環(huán)境下實施變革。通過實證分析的結(jié)果，本文提出了電子商務(wù)環(huán)境下零售企業(yè)的營銷模式，零售企業(yè)營銷模式變革過程中要注意的問題，以及實施變革時的一些建議。本文填充了由傳統(tǒng)營銷模式向電子商務(wù)環(huán)境下營銷模式變革的影響