企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)識別與管理模型研究——以西安汽車銷售為例.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息化程度的提高以及經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，市場競爭更加激烈，企業(yè)要面對國內(nèi)外競爭的雙重壓力。此外，我國市場經(jīng)濟(jì)還處于不斷完善階段，市場信用體系還不健全，誠信水平低，外部市場環(huán)境多變，使企業(yè)面臨更多的環(huán)境不確定性。這些導(dǎo)致企業(yè)在經(jīng)營過程中存在不同程度的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是市場營銷風(fēng)險(xiǎn)。所以在理論研究的基礎(chǔ)上選擇具體的行業(yè)為研究對象，研究和探索適合我國企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的理論與方法是必要的。 本文通過對國內(nèi)外營銷風(fēng)險(xiǎn)識別與管理的

2、理論進(jìn)行深度研究，發(fā)現(xiàn)營銷識別與管理的研究在風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)設(shè)計(jì)、風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)定量和定性分析、模型完善度以及實(shí)證研究上存在某些不足。針對不足，本文的研究主要在下面三個(gè)方面：第一，現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)識別模型的建立和測度。第二，現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理模型的構(gòu)建和應(yīng)用。第三，實(shí)證研究對兩個(gè)模型進(jìn)行驗(yàn)證。在研究過程中，首先以早期的營銷風(fēng)險(xiǎn)理論和本次研究所收集的調(diào)查問卷為基礎(chǔ)，利用SPSS、Expert Choice軟件，結(jié)合多級模糊評價(jià)的思路，通過風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)選擇