蘇寧云商多元化盈利模式探析

1、江西財經大摯l t , ¨G Y d U N I V [ R s f f Y O FH ?Ⅱ＆[ C O N O M I ( j論文題目( 中文)學校代碼—— 密級—— 中圖分類號——U D C ．——碩士學位論文 M A S T E RD I S S E R T A T I o N蘇寧云商多元化盈利模式探析論文題[]—The a n a l y s i so f S u n i n gcom—pany'sd i v

2、e r s i f i e dp r o f i tm o d e( 英文)作 者 李興智申請學位學科專業(yè)碩士會計碩士導 師培養(yǎng)單位研究方向榮莉會計學院財務管理二0 一七年六月目錄1 引言???????????????????????????????11 ．1 研究的背景和意義??????????????????????．．11 ．1 ．1 研究背景????????????????????????11 ．1 ．2 研究意義???????

3、?????????????????21 ．2 文獻綜述??????????????????????????．．31 ．2 ．1 關于盈利模式基本概念的研究???????????????31 ．2 ．2 關于盈利模式演進的研究．?????????????????41 ．2 ．3 關于盈利模式發(fā)展方向的研究???????????????51 ．2 ．4 文獻述評????????????????????????61 ．3 研究思路與方法???

4、????????????????????一71 ．3 ．1 研究思路????????????????????????71 ．3 ．2 研究方法????????????????????????71 ．4 研究內容與框架????????????????????????71 ．4 ．1 研究內容????????????????????????71 ，4 ．2 研究框架????????????????????????82 多元化盈利模式的理論概

5、述????????????????????1 02 ．1 多元化盈利模式的概念及特點?????????????????1 02 ．1 ．1 多元化盈利模式的定義?????????????????一1 02 ．1 ．2 多元化盈利模式的特點?????????????????．．1 02 ．2 企業(yè)多元化盈利模式選擇的動因????????????????1 02 ．2 ．1 保持財務的可持續(xù)性???????????????????1 02

6、．2 ．2 擴展業(yè)務渠道?????????????????????一1 12 ．2 ．3 降低營運成本?????????????????????．1 12 。3 多元化盈利模式的表現(xiàn)????????????????????1 12 ．3 ．1 利潤點多方向發(fā)展???????????????????．．1 12 ．3 ．2 業(yè)務渠道多元化????????????????????．．1 l2 ．3 ．3 客戶對象多樣化???????????

7、?????????．．1 22 ．4 多元化盈利模式理論基礎???????????????????1 22 ．4 ．1 企業(yè)生命周期理論???????????????????．．1 22 ．4 ．2 企業(yè)價值鏈理論????????????????????一1 22 ．4 ，3 投資組合理論?????????????????????．．1 33 蘇寧云商多元化盈利模式的內涵??????????????????．1 43 ．1 蘇寧云商多元