蘇寧云商采用輕資產(chǎn)盈利模式的動(dòng)機(jī)與財(cái)務(wù)效果探討.pdf

1、輕資產(chǎn)盈利模式是近年較為成功的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，不僅在高科技企業(yè)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中大放異彩，而且也對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型有了顯著成效。我國(guó)市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的不斷深入，以往的發(fā)展思路、發(fā)展模式出現(xiàn)了局限性，我國(guó)零售行業(yè)經(jīng)歷了飛速發(fā)展的時(shí)期后，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，線上電商不斷蠶食市場(chǎng)份額，企業(yè)凈利潤(rùn)逐年下滑，企業(yè)常年處于高庫(kù)存、高負(fù)債的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，企業(yè)融資困難。但是該模式在我國(guó)企業(yè)中的應(yīng)用也不多且不夠成熟，最主要原因還是可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)太少。目前國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)輕資產(chǎn)盈利模式

2、的研究還剛剛起步，目前對(duì)輕資產(chǎn)的研究還停留在對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略層面的理論闡述上，研究方向偏向于理論探討、輕資產(chǎn)財(cái)務(wù)特點(diǎn)、內(nèi)涵定義。其中多以定性研究和案例分析為主，從戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)角度來(lái)闡述分析企業(yè)運(yùn)營(yíng)的成功與失敗。許多文獻(xiàn)資料主要還是以國(guó)外學(xué)者的理論基礎(chǔ)做初步研究，未能形成符合我國(guó)企業(yè)發(fā)展實(shí)際情況的理論基礎(chǔ)，對(duì)我國(guó)企業(yè)應(yīng)用的參考借鑒意義較小。該模式強(qiáng)化了企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，也獲得了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。以較少資本投入，杠桿利用其他合作伙

3、伴的資源，集中優(yōu)勢(shì)的資源于產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)最高的環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)股東價(jià)值最大化。有鑒于此，通過(guò)對(duì)輕資產(chǎn)盈利模式的動(dòng)機(jī)，運(yùn)營(yíng)方式的探討，可以為我國(guó)企業(yè)推廣輕資產(chǎn)盈利模式提供理論依據(jù)和經(jīng)驗(yàn)措施，以便能生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中能夠順利實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型，并在日常經(jīng)營(yíng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　本文采用了理論分析與案例分析結(jié)合的方法對(duì)輕資產(chǎn)盈利模式進(jìn)行了研究，圍繞蘇寧云商采用該盈利模式的動(dòng)機(jī)、財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)效果、經(jīng)營(yíng)方式等方面，在規(guī)范性研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了相對(duì)全面且系統(tǒng)的分析與評(píng)價(jià)

4、。采用比較分析法對(duì)實(shí)施前后的財(cái)務(wù)績(jī)效進(jìn)行了針對(duì)性分析，直觀的反映了采用輕資產(chǎn)盈利模式后的實(shí)施效果，闡述了蘇寧云商采用該模式后的財(cái)務(wù)特征。文章總結(jié)了蘇寧云商運(yùn)用該模式的成功經(jīng)驗(yàn)，得出了研究結(jié)論，為我國(guó)一些處于轉(zhuǎn)型中的企業(yè)提供了一定的參考與建議，對(duì)我國(guó)企業(yè)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。
　　本文包括引言在內(nèi)一共五個(gè)部分。引言為第一部分，介紹了研究背景和意義，闡述了輕資產(chǎn)盈利模式國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究文獻(xiàn)并總結(jié)了文獻(xiàn)評(píng)述，對(duì)研究思路和研究方

5、法進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹，并展示了本文的基本框架。第二部分對(duì)該模式的相關(guān)理論進(jìn)行了概述，主要包括該模式的內(nèi)涵、財(cái)務(wù)特征、表現(xiàn)形式、動(dòng)機(jī)做了相關(guān)理論分析。第三部分對(duì)蘇寧云商輕資產(chǎn)盈利模式的實(shí)施情況進(jìn)行了介紹，簡(jiǎn)述了蘇寧云商采用的措施，并對(duì)蘇寧云商盈利模式的特點(diǎn)做了分析。第四部分首先詳細(xì)分析了其輕資產(chǎn)盈利模式的動(dòng)機(jī)，接著對(duì)企業(yè)采用該模式前后的具有代表性的財(cái)務(wù)指標(biāo)上做了比較分析，較為直觀的反映了企業(yè)前后經(jīng)營(yíng)能力，并分析了企業(yè)采用該盈利模式后的實(shí)施效果