歐萊雅網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

1、 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 歐萊雅化妝品有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 08 營本 2 班 韓津龍 20080440224 歐萊雅 - 2 - - 2 - 一 企業(yè)情況分析 企業(yè)情況分析 L’Oreal Group 歐萊雅集團是《財富》世界 500 強之一，世界著名化妝品生產(chǎn)廠家，創(chuàng)建于 1907 年。歷經(jīng)近一個世紀的努力，歐萊雅已從一個小型家庭企業(yè)躍居世界化妝品行業(yè)的領(lǐng)頭羊。歐萊雅集團的事業(yè)遍及 150 多個國家和地區(qū)，在全球擁有 283 家分公司及

2、100多個代理商，歐萊雅集團在全球還擁有 50,491 名員工、42 家工廠和 500 多個優(yōu)質(zhì)品牌。 作為全球最大的化妝品集團， 歐萊雅在近一個世紀的歷程里， 不遺余力地為滿足世界各國人民對美的追求而奮斗；同樣肩負著這一崇高使命， 歐萊雅于 1997 年正式來到中國。 目前其各類化妝品行銷全世界，廣受歡迎。除化妝品外，該集團還經(jīng)營高檔消費品，并從事制藥和皮膚病研究。產(chǎn)品有化妝品，染發(fā)用品，護膚品，防曬用品，彩妝，淡香水，香水和高檔消費

3、品。 現(xiàn)在歐萊雅集團最大的兩大股東是歐萊雅品牌創(chuàng)始人的獨生女貝當古夫人和雀巢集團。 因為化妝品是一個以情感性利益和自我表現(xiàn)性利益為產(chǎn)品主要訴求的行業(yè)， 品牌與品牌之間的最大區(qū)隔不是功能，而是品牌所代表的不同的身份、不同的品位、不同的生活方式、不同的審美風格。歐萊雅集團現(xiàn)任總裁歐文中認為：所謂好的品牌管理策略，就是針對合適的顧客群體投放正確的產(chǎn)品。 歐萊雅集團已經(jīng)形成了全方位的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)， 從低層產(chǎn)品歐萊雅、美寶蓮、羽西、卡尼爾、小護士到中

4、層產(chǎn)品卡詩、薇姿，一直到高端產(chǎn)品赫蓮娜、蘭蔻、碧歐泉，形成了金字塔狀的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，能夠滿足幾乎所有的消費者需求。 二 市場情況分析 市場情況分析 （一）歐萊雅現(xiàn)狀 （一）歐萊雅現(xiàn)狀 歐萊雅 L’oreal 產(chǎn)品卓而不凡的高品質(zhì)是它博得中國消費者青睞的主要原因。此外，產(chǎn)品的多樣化也是造就良好銷售業(yè)績不可忽視的重要原因。 產(chǎn)品線的拓展全面滿足了消費者的不同需求，并為歐萊雅 L’oreal 贏得了市場份額。盡管售價頗高，但消費者更愿意獲得歐萊雅