轉變與簡?。撼珜ЬG色環(huán)保的新品牌形象設計研究

1、 學校代碼： 10270 學號 112200646 碩 士 學 位 論 文 論 文 題 目 ： 轉 變 與 簡 省 : 倡 導 綠 色 環(huán)保 的 新 品 牌 形 象 設 計 研 究 學 院 ： 美 術 學 院 專 業(yè) ： 設 計 藝 術 學 研 究 方 向 ： 視 覺 傳 達 藝 術 設 計 研究生姓名： 崔松濤 指 導 教 師 ： 崔 生 國 完 成 日 期

2、 ： 2 0 1 5 年 4 月 I 摘要 進入 21 世紀后， 市場競爭愈演愈烈， 各類產品極大豐富,產品出現高度同質化趨勢， 品牌戰(zhàn)略作為競爭制勝的法寶成為全球范圍內眾多企業(yè)的共識。 品牌戰(zhàn)略的重點就是品牌形象的營造， 眾所周知， 品牌形象不僅是一個地區(qū)和國家競爭力的綜合表現與標志之一， 同時品牌形象也潛在的承載著國家文化宣傳與交流的任務。因此,從理論和實踐兩方面雙管齊下的進行研究是大勢所趨。另外，隨著環(huán)境危機的全球化， 與之相對

3、應的就是人們對自身發(fā)展方式的反思和對環(huán)境保護的迫切，隨著環(huán)保呼聲的高漲，綠色環(huán)保設計應運而生。就全球范圍來看，將綠色設計理念與品牌形象設計相結合， 走一條適應時代要求的綠色品牌形象設計之路也成為時代的必然要求。 本文對如何使品牌設計走上綠色環(huán)保的新思路問題， 通過對相關歷史文獻的閱讀研究和對實際案例的走訪調查，將其總結為以下三方面：其一是轉變，這里要說明的是轉變的主體應該是包括企業(yè)、 消費者和設計師三者的共同轉變， 就是要求企業(yè)要轉變傳

4、統(tǒng)的單一的營銷為重點的品牌形象營造策略， 重視文化的民族的綠色環(huán)保的品牌形象的營造， 要用發(fā)展眼光看品牌形象的營造。 消費者也要轉變傳統(tǒng)的享受主義和消費觀念， 提倡綠色節(jié)儉的消費觀支持民族品牌。 設計師也要提高在品牌形象設計中的主觀意識，向企業(yè)和消費者推薦綠色環(huán)保的設計創(chuàng)意，在綠色設計上多做研究；其二是簡省，這里包含兩重含義即“簡”和“省”，“簡” 就是要在品牌形象設計中體現出簡約簡潔的主張， 反對鋪張浪費和過度包裝等現象， “省”就是