轉(zhuǎn)變與簡省：倡導綠色環(huán)保的新品牌形象設(shè)計研究_11857.pdf

1、學校代碼：10270學號112200646碩士學位論文論文題目：轉(zhuǎn)變與簡省:倡導綠色環(huán)保的新品牌形象設(shè)計研究學院：美術(shù)學院專業(yè)：設(shè)計藝術(shù)學研究方向：視覺傳達藝術(shù)設(shè)計研究生姓名：崔松濤指導教師：崔生國完成日期：2015年4月I摘要進入21世紀后，市場競爭愈演愈烈，各類產(chǎn)品極大豐富產(chǎn)品出現(xiàn)高度同質(zhì)化趨勢，品牌戰(zhàn)略作為競爭制勝的法寶成為全球范圍內(nèi)眾多企業(yè)的共識。品牌戰(zhàn)略的重點就是品牌形象的營造，眾所周知，品牌形象不僅是一個地區(qū)和國家競爭力的綜

2、合表現(xiàn)與標志之一，同時品牌形象也潛在的承載著國家文化宣傳與交流的任務(wù)。因此從理論和實踐兩方面雙管齊下的進行研究是大勢所趨。另外，隨著環(huán)境危機的全球化，與之相對應(yīng)的就是人們對自身發(fā)展方式的反思和對環(huán)境保護的迫切，隨著環(huán)保呼聲的高漲，綠色環(huán)保設(shè)計應(yīng)運而生。就全球范圍來看，將綠色設(shè)計理念與品牌形象設(shè)計相結(jié)合，走一條適應(yīng)時代要求的綠色品牌形象設(shè)計之路也成為時代的必然要求。本文對如何使品牌設(shè)計走上綠色環(huán)保的新思路問題，通過對相關(guān)歷史文獻的閱讀研究

3、和對實際案例的走訪調(diào)查，將其總結(jié)為以下三方面：其一是轉(zhuǎn)變，這里要說明的是轉(zhuǎn)變的主體應(yīng)該是包括企業(yè)、消費者和設(shè)計師三者的共同轉(zhuǎn)變，就是要求企業(yè)要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一的營銷為重點的品牌形象營造策略，重視文化的民族的綠色環(huán)保的品牌形象的營造，要用發(fā)展眼光看品牌形象的營造。消費者也要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的享受主義和消費觀念，提倡綠色節(jié)儉的消費觀支持民族品牌。設(shè)計師也要提高在品牌形象設(shè)計中的主觀意識，向企業(yè)和消費者推薦綠色環(huán)保的設(shè)計創(chuàng)意，在綠色設(shè)計上多做研究；其二

4、是簡省，這里包含兩重含義即“簡”和“省”，“簡”就是要在品牌形象設(shè)計中體現(xiàn)出簡約簡潔的主張，反對鋪張浪費和過度包裝等現(xiàn)象，“省”就是節(jié)省在品牌形象設(shè)計中的用材，科學充分的利用材料進而達到綠色環(huán)保的目的；其三是轉(zhuǎn)變與簡省的融合共同創(chuàng)造出綠色環(huán)保的品牌形象設(shè)計。本文認為，一個品牌其形象設(shè)計的好與否不僅關(guān)乎品牌的認同，更可以體現(xiàn)和反映一個國家社會整體的審美品味、消費品位和道德水平的高低。品牌形象的設(shè)計，除了要肩負起為企業(yè)樹立良好形象建立品牌認