論福建省服裝業(yè)品牌管理的生態(tài)化策略.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化的過程中,世界經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)漸漸從有形向無形轉(zhuǎn)變,從實(shí)際性企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向象征性品牌競(jìng)爭(zhēng)。而品牌競(jìng)爭(zhēng)在趨向全球化過程中,逐步成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式。福建省的服裝企業(yè)乃至中國的服裝企業(yè),必然要面對(duì)這種國際性的競(jìng)爭(zhēng)形式的轉(zhuǎn)變。而隨著人們對(duì)品牌管理的認(rèn)識(shí)視野的開闊,導(dǎo)入其它理論體系及理論模型于品牌管理以形成新的品牌管理理論,以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)形式的轉(zhuǎn)變已成為品牌研究發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。在這種背景下,本文通過分析福建省服裝業(yè)所處環(huán)境和品牌基因優(yōu)劣特點(diǎn),

2、提出將品牌管理生態(tài)化策略運(yùn)用于福建省服裝品牌管理中的設(shè)想。
　　 本文分為五個(gè)部分:第一部分主要論述了本論文研究的背景,包括國內(nèi)外研究概況,本論文研究的思路和方法,以及品牌管理生態(tài)化的概念及其與傳統(tǒng)品牌管理的區(qū)別。這一部分是全文的理論基礎(chǔ)和全文論述的綱領(lǐng)。第二部分從品牌生態(tài)環(huán)境的定義入手,總結(jié)出福建省服裝業(yè)品牌生態(tài)環(huán)境的基本概況；并通過實(shí)例論述品牌生態(tài)環(huán)境對(duì)品牌的選擇作用和品牌對(duì)品牌生態(tài)環(huán)境的反作用。這部分為全文的研究提供了福建

3、省服裝業(yè)品牌的生態(tài)背景。第三部分主要論述服裝省服裝業(yè)的品牌基因本質(zhì)和影響因素,以及其對(duì)品牌的影響。這部分為本文第四部分提供論述基礎(chǔ),同時(shí)闡述了前面章節(jié)與第四部分的內(nèi)在聯(lián)系,起到承上啟下的作用。第四部分論述了福建省服裝品牌推行品牌管理生態(tài)化策略的客觀要求、根本途徑和基本目標(biāo),為福建省服裝企業(yè)的品牌管理創(chuàng)新提供了主要的原則和思路。最后是本文的總結(jié)和對(duì)未來研究的展望。
　　 本文的核心論點(diǎn)是品牌基因管理,即通過對(duì)影響品牌管理的內(nèi)外部因