現(xiàn)代家庭報在垂直細分領域的轉型發(fā)展研究

1、f i ' f l l l l l l l l H I l lr l l l l H I H I I I J I I I I H IY 3 2 6 1 2 4 9單位代碼 1 0 6 0 2學 號 2 0 1 5 0 1 1 4 l 1分類號 C 9 3 9密 級 公開國屋彩吁銳表背＼：：：：／ G U A N G X I N o R N I A L U N I V E I 宅S I T Y碩士學位論文《現(xiàn)代家庭報》在垂直細分領

2、域的轉型發(fā)展研究T h er e s e a r c ho f t r a n s f o r m a t i o n a n dn e w s p a p e r > > i nv e r t i c a l l y學 院：專 業(yè)：研究方向：年 級：研究生：指導教師：完成日期：d e v e l o p m e n to n ( ( m o d e r nf a m i l ys u b d i v i d e d f i

3、 e l d s經濟管理學院M B A市場營銷與管理2 0 1 5 級易華勇秀英教授2 0 1 7 年4 月摘要研冗生姓名：易華勇 導師姓名：秀英副教授學科專業(yè)：M B A 研究方向：市場營銷與管理年級：2 i l 5 級現(xiàn)代家庭報創(chuàng)刊于1 9 8 5 年1 月，是一份全國發(fā)行的副刊類周報，自成立之初已歷經數(shù)次改版與轉型，尤其是近五年來在進行專業(yè)化轉型實踐之后取得了內容口碑與市場效應的雙重成功。但是隨著當前傳統(tǒng)紙媒行業(yè)整體下行而崛起的融

4、合轉型大潮接踵而來，現(xiàn)代家庭報與許多紙媒一樣，面臨著如何再次通過轉型，突破瓶頸，在“夕陽產業(yè)”里獲取朝陽事業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)代家庭報當前的處境也是中國傳統(tǒng)紙媒的一個縮影，而中國紙媒作為中國社會進步與發(fā)展最敏銳的領域之一，所面臨的挑戰(zhàn)與困境，也折射出了當前中國整體經濟所面臨的復雜局面。面對困局，中國的傳統(tǒng)媒體人肩負著在泥濘中艱難前行的重擔，他們沒有畏懼，而是充滿信心、斗志昂揚地在傳統(tǒng)媒體轉型的實踐道路上探索，但是受限于當前的政策環(huán)境、人才儲備、

5、體制束縛等種種原因，轉型的道路曲折難行。本文中闡述了當前國內外先進國家的傳統(tǒng)紙媒轉型的基本概況，要想研究我國紙媒的轉型先得了解下全球時代背景下報紙的基本情況，需從不同國家、不同背景的報紙轉型案例中總結一般規(guī)律，再結合現(xiàn)代家庭報的轉型，從一般領域延伸至垂直細分領域。在本文中，筆者將從戰(zhàn)略管理、產業(yè)創(chuàng)新等角度系統(tǒng)闡述我國以及世界范圍內主要國家紙媒的現(xiàn)狀以及轉型的發(fā)展情況，通過個案分析法和總結歸納法來系統(tǒng)研究報紙在垂直細分領域轉型的一般規(guī)律。

6、本文對報紙在垂直細分領域的轉型論述打破了業(yè)界在報紙轉型的研究領域一直停留在內容層面和方向思路創(chuàng)新的局面，并剖析在垂直細分領域轉型過程所需要具備的內外部條件和轉型需要注意的各種問題。本文主要以現(xiàn)代家庭報為主要研究對象，從報紙轉型思想、方向的確定，從報社組織結構、角度選擇、人才培養(yǎng)、薪酬體系建設等多方面來闡述報社近幾年的轉型嘗試，筆者具體闡述現(xiàn)代家庭報在親子產業(yè)領域、老年旅游產業(yè)領域如何進行媒體產業(yè)升級、融合轉型發(fā)展，并在以上兩個主要領域的