沈陽市英語培訓市場品牌化競爭策略研究

1、 碩 士 學 位 論 文 論文作者： 學科專業(yè)： 指導(dǎo)教師： 培養(yǎng)單位： 培養(yǎng)類別： 完成時間： 沈陽師范大學學位評定委員會單位代碼： 單位代碼： 10166

2、 沈陽市英語培訓市場品牌化競爭策略研究 沈陽市英語培訓市場品牌化競爭策略研究 王帥 教育經(jīng)濟與管理 于文明、楊克瑞 教育經(jīng)濟與管理研究所 全日制 2015 年 05 月 10 日 I 沈陽市英語培訓市場的品牌化競爭策略研究 沈陽市英語培訓市場的品牌化競爭策略研究 中文摘要 中文摘要 伴隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及世界各國間文化和經(jīng)濟往來的日漸頻繁，英語幾乎已經(jīng)成為了一種商務(wù)、金融和技術(shù)的國際語言,并逐漸變成了每個人應(yīng)該具備的基本技能。

3、伴隨著人們學習英語需求的不斷增長，公立學校的校內(nèi)英語教育已經(jīng)不能滿足學生們對于英語學習的多元化的需求， 在諸多因素的影響下沈陽市的英語培訓市場近年來發(fā)展迅速并且日益壯大。近些年來，在沈陽市英語培訓市場發(fā)展過程中逐漸呈現(xiàn)出了品牌化等新的的競爭趨勢。而沈陽市作為遼寧省的省會，其英語培訓市場也具有一定的代表性。因此，本文對沈陽市英語培訓市場品牌化競爭策略的研究也就具有了一定的借鑒價值和現(xiàn)實意義。 本論文對沈陽市英語培訓市場中具有代表性的成功經(jīng)

4、營的四家英語培訓機構(gòu)，新東方外語培訓學校、世博外語、環(huán)球雅思以及英孚教育進行了案例研究。通過比較分析的方法總結(jié)出其競爭策略方面的共同點和成功的關(guān)鍵要素。 結(jié)論為四大點： 學員價值導(dǎo)向、名師效應(yīng)、精品課程和管理上的創(chuàng)新。進而在此結(jié)論的基礎(chǔ)上，對沈陽市英語培訓市場的品牌化競爭策略的提升起到一定的啟發(fā)作用。 本文共分為五個章節(jié)，在第一章引言中，對論文的研究背景、研究方法、寫作思路以及研究目的等內(nèi)容進行了概括總結(jié)，在文獻綜述部分，對論文相關(guān)主題

5、的研究程度和主要視角進行了描述。 論文的第二章對沈陽市英語培訓市場的競爭環(huán)境和格局進行了總結(jié)，在第三章中，對沈陽市具有代表性的英語培訓機構(gòu)進行了案例研究，并且將總結(jié)出的成功要素在接下來的第四章中進行闡述。最后的第五章，也是論文最為重要的章節(jié)，對論文的研究結(jié)論進行了總結(jié)。提出了沈陽市英語培訓市場品牌化競爭的具體提升策略，以期為英語培訓機構(gòu)品牌的建立和沈陽市英語培訓市場的健康發(fā)展提供有益的建議。 關(guān)鍵詞：沈陽市， 關(guān)鍵詞：沈陽市， 英語培訓