山芽芽筍制品包裝設(shè)計研究

1、浙江理工大學(xué)學(xué)位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的 地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果， 也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而 使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名： 始1 良簽字日期： 細(xì)l 牛年3 月殷日摘要浙江山芽芽食品有限公司位于中國著名的竹

2、鄉(xiāng)一浙江安吉，隸屬于中日合資企業(yè)東之光食品有限公司旗下。山芽芽筍制品是采用日本進(jìn)口加工技術(shù)，再加上其得天獨厚的地理環(huán)境，使其在筍制品競爭對手中處于優(yōu)勢地位。山芽芽筍制品包裝設(shè)計，這是筆者的一個真實的課題，其次是高端( 中日合資企業(yè)) ，再者是要求筆者自己發(fā)揮，這就具有很強的學(xué)術(shù)性。其研究的目的是通過對筍制品包裝的調(diào)查，與同類企業(yè)進(jìn)行比較，對山芽芽筍制品的包裝進(jìn)行設(shè)計，提高及改進(jìn)企業(yè)形象。包裝屬于整個企業(yè)產(chǎn)品的營銷環(huán)節(jié)，代表著企業(yè)文化，又

3、能傳達(dá)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，意義重大。安吉歷史悠久，有世界上種類最全，面積最大的竹類公園一安吉竹子博覽園和展示竹之文明史的全國唯一的中國竹子博物館。本文通過調(diào)查分析的研究方法，調(diào)研企業(yè)本身文化、企業(yè)競爭狀況、文獻(xiàn)閱讀、目標(biāo)市場，明確自己的主要任務(wù)，把所有的調(diào)查研究通過包裝的形式直觀的展現(xiàn)出來。第一階段從2 0 1 2 年9 月到2 0 1 2 年1 2 月：確定研究課題，完成開題報告。從第一階段主要得知，本課題‘來源’為地方傳統(tǒng)風(fēng)味小吃‘任務(wù)’

4、是從品牌策劃切入并最終呈現(xiàn)于在包裝成果中。第二階段從2 0 1 3 年1 月到2 0 1 3 年7 月：通過調(diào)研得出結(jié)論。結(jié)論：通過調(diào)研分析，找出驚雷筍威脅點：價格低，品牌推廣成熟。山芽芽機會點：山芽芽筍品質(zhì)保證．日本進(jìn)口加工技術(shù)，保證天然滋味。色彩定位、圖形來源與設(shè)計等。第三階段從2 0 1 3 年8 月到2 0 1 3 年1 2 月：整理研究成果，做出畢業(yè)設(shè)計。從欣賞角度說，山芽芽筍制品包裝設(shè)計映射企業(yè)的發(fā)展歷程、記錄企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的

5、點點滴滴；更具有極高的藝術(shù)水準(zhǔn)和收藏價值、更蘊涵著設(shè)計師獨特的創(chuàng)意和藝術(shù)風(fēng)格。從研究角度說，山芽芽筍制品包裝設(shè)計必定是擷取當(dāng)時最為流行、最為典型，也最具' ‘吸引力、號召力的文化符號來作為信息傳播載體，反映當(dāng)時當(dāng)?shù)氐纳鐣?、?jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。通過對其進(jìn)行系統(tǒng)而全面的研究，可以加深對安吉筍制品的認(rèn)識和理解，其設(shè)計手法對包裝設(shè)計的推動有一定的現(xiàn)實意義。這也是本文研究意義的所在。關(guān)鍵詞：安吉；筍制品；包裝設(shè)計；企業(yè)文化；傳統(tǒng)文化