國(guó)內(nèi)人氣網(wǎng)絡(luò)社區(qū)品牌傳播策略研究

1、I I I I I I H I I I I I t l l l H I I II I IY 3 2 1 6 7 5 1分類號(hào)???UD C密級(jí)一公．丹暑哦 ；l 產(chǎn)篝。碩士研究生學(xué)位論文國(guó)內(nèi)人氣網(wǎng)絡(luò)社區(qū)品牌傳播策略研究申請(qǐng)人：學(xué) 號(hào)：培養(yǎng)單位：學(xué)科專業(yè)：研究方向：指導(dǎo)教師：完成日期：王奧林2 1 5 0 9 7 8新聞傳播學(xué)院新聞與傳播廣告文化傳播崔德群副教授2 0 1 7 年2 月1 7 口一J 螋煳憶i 暑i i i i i i i

2、 i i i i i i i i i i i i i i i i i 暑i 暑T ^ Z ’_ h ，^ 1 i中文摘要本文圍繞國(guó)內(nèi)人氣網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的品牌傳播策略展開，通過對(duì)品牌傳播理論的思考，結(jié)合國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀探討品牌傳播的成功案例。筆者認(rèn)為國(guó)內(nèi)人氣網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在品牌傳播過程中重點(diǎn)實(shí)施了定位、要素識(shí)別和品牌推廣等策略，并對(duì)其實(shí)施的成效進(jìn)行了分析。同時(shí)，筆者反思了國(guó)內(nèi)人氣網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在品牌傳播的過程中遇到的諸多問題，指出了凸顯差異性、塑造優(yōu)