國(guó)內(nèi)搏擊類(lèi)賽事運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及其對(duì)策研究

1、 1 分類(lèi)號(hào)： 分類(lèi)號(hào)： 單位代碼： 單位代碼：10727 10727 密 級(jí)： 級(jí)： 學(xué) 號(hào)： 號(hào)：2012146 2012146 西安體育學(xué)院 西安體育學(xué)院 碩士學(xué)位論文 碩士學(xué)位論文 國(guó)內(nèi)搏擊類(lèi)賽事運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及其對(duì)策研究

2、 The Study of Domestic Operation Situation of Boxing Matches and Coping Strategies 學(xué) 位 申 請(qǐng) 人 趙 蕾 指 導(dǎo) 教 師 馬 迅（副）教授 學(xué) 科 專(zhuān) 業(yè) 體育人文社會(huì)學(xué) 研 究 方 向 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì) 二 〇 一 五 年 三 月 國(guó)內(nèi)搏擊類(lèi)賽事運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及其對(duì)策研究 I 摘 要 武術(shù)作為我國(guó)搏擊類(lèi)運(yùn)動(dòng)的代表，在經(jīng)過(guò)五千年的歷史長(zhǎng)河

3、的孕育中不斷在中國(guó)的文化中根深蒂固。進(jìn)入 21 世紀(jì)后，讓人們社會(huì)物質(zhì)水平得到不斷提高的同時(shí)， 對(duì)于生活品質(zhì)的關(guān)注使得人們將越來(lái)越多的目光投向體育運(yùn)動(dòng)和各項(xiàng)體育賽事。 而人類(lèi)最原始的本能， 也使得和平年代的搏擊類(lèi)運(yùn)動(dòng)成為了人類(lèi)強(qiáng)身健體甚至是宣泄情緒的途徑。體育進(jìn)行職業(yè)化改革并朝著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方面前進(jìn)，既是社會(huì)的大趨勢(shì)也是體育各個(gè)項(xiàng)目發(fā)展的內(nèi)在需求， 特別是在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下， 武術(shù)的職業(yè)化即關(guān)系到我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善也同樣關(guān)系到

4、這個(gè)項(xiàng)目在我國(guó)乃至未來(lái)在全世界的普及和發(fā)展， 因?yàn)椴粻?zhēng)的事實(shí)是， 武術(shù)作為我國(guó)體育文化的代表在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)層面上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于日韓的搏擊類(lèi)項(xiàng)目。 所以了解和研析我國(guó)搏擊類(lèi)賽事運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀，并從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題顯得尤為關(guān)鍵。 本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪(fǎng)談法、邏輯分析法、錄像觀察法等手段對(duì)我國(guó)當(dāng)下的或是曾經(jīng)出現(xiàn)的搏擊類(lèi)體育賽事， 例如“武林大會(huì)”“中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽”進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)、資源開(kāi)發(fā)、籌資管理、賽事包裝以及營(yíng)銷(xiāo)策略等方面進(jìn)行研究，并與國(guó)外搏擊類(lèi)賽

5、事，這其中包括 WWE（美國(guó)職業(yè)摔跤聯(lián)盟）以及 K1（國(guó)際性站立式格斗比賽） 以及西方成熟的賽事體制進(jìn)行分析對(duì)比， 得出我國(guó)內(nèi)搏擊賽事的優(yōu)勢(shì)與缺陷以及需要借鑒的經(jīng)驗(yàn)等。 武術(shù)作為民族的傳統(tǒng)與精神圖騰使得我國(guó)的搏擊賽事?lián)碛胁簧俚挠^眾， 這也正是其最突出的特色和優(yōu)勢(shì)。 而賽事運(yùn)營(yíng)中的“管辦不分”、 職業(yè)聯(lián)盟發(fā)展的缺失以及賽事包裝營(yíng)銷(xiāo)能力水平低下都是造成我國(guó)搏擊類(lèi)賽事困境的癥結(jié)。此外，職業(yè)聯(lián)盟的建立、高水平的賽事包裝以及電視轉(zhuǎn)權(quán)等籌資渠道的開(kāi)

6、發(fā)則恰恰是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)取得成功的經(jīng)驗(yàn)。 通過(guò)對(duì)我國(guó)搏擊運(yùn)動(dòng)概念、種類(lèi)、本質(zhì)、及其歷史沿襲的研究，以及對(duì)國(guó)內(nèi)外搏擊類(lèi)賽事運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀的比較分析， 總結(jié)出了我國(guó)搏擊賽事發(fā)展的對(duì)策： 第一，賽事機(jī)構(gòu)去“行政化”；第二，順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮，成立職業(yè)聯(lián)盟；第三，賽事承辦引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制；第四積極打造一流的品牌和明星；第五，從政策上引導(dǎo)，在資金上扶持；最后，加強(qiáng)國(guó)與國(guó)之間的交流合作。 關(guān)鍵字：搏擊賽事 關(guān)鍵字：搏擊賽事;運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀;對(duì)策建議