河南省高校體育賽事贊助現(xiàn)狀及對策研究.pdf

1、體育賽事贊助是體育市場運(yùn)作中的基本要素之一，它對體育運(yùn)動的發(fā)展和各級運(yùn)動隊的市場經(jīng)營起著巨大的資金保障作用。體育賽事贊助不是慈善捐助，而是為體育賽事與商業(yè)資本的結(jié)合找到了契合點，因此，其成為了一門高級的市場技術(shù)。隨著我國體育贊助市場的興起和發(fā)展，以及高等教育改革的不斷深化和創(chuàng)新，越來越多的高校把企業(yè)贊助作為市場經(jīng)濟(jì)條件下解決高校體育競賽活動經(jīng)費短缺問題的一個重要手段和途徑。本研究以河南高校體育賽事贊助為研究對象，從高校自身和贊助商兩個方

2、面探討河南省高校體育賽事贊助的現(xiàn)狀及其發(fā)展對策。
　　論文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，對近三年河南省“華光”體育活動系列賽事的體育贊助情況進(jìn)行了調(diào)查，研究結(jié)果顯示河南省高校體育賽事贊助存在以下問題：
　　(1)河南省高校體育賽事贊助的水平較低；
　　(2)河南省高校體育賽事贊助的方式單一；
　　(3)河南省高校體育組織的觀念陳舊，缺乏市場經(jīng)濟(jì)意識；
　　(4)河南省高校體育