公司業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略研究——廣州市耀辰影視傳媒有限公司案例研究分析

1、 暨南大學碩士學位論文 公司業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略研究 —— ——廣州市耀辰影視傳媒有限公司案例研究分析 Research on the Strategies of Company Development —The Case Analysis of Guangzhou Yaochen Movie & TV Media Co.， Ltd. 作者姓名： 陸遠貴 陸遠貴 指導教師姓名 張耀輝 張耀輝 及學位、職稱 博士、教

2、授 博士、教授 學科、專業(yè)名稱：高級管理人員工商管理（ 高級管理人員工商管理（EMBA EMBA） 論文提交日期： 2015 2015 年 9 月 論文答辯日期： 2015 2015 年 11 11 月 25 25 日 答辯委員會主席： 論文評閱人： 學位授予單位和日期：2 前 言 媒體改革以來，我國的傳媒公司逐漸進入了“企業(yè)化”經營的時代，各類影視傳媒有限公司在高速發(fā)展著。特別是民營影視傳媒公司由于發(fā)展的時間較短，它還處于一種在

3、問題中發(fā)展的狀態(tài)。而且，激烈的市場競爭也給民營影視傳媒公司帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。 中國文化產業(yè)正以迅猛的速度向前發(fā)展，國家各部委不斷出臺各種有利扶持政策，各路資本紛紛向這一朝陽產業(yè)靠攏，民營影視傳媒公司的發(fā)展問題越來越受到重視。然而，由于每個影視傳媒公司情況不同，傳媒公司的發(fā)展模式也有很大差別。隨著中國影視業(yè)的蓬勃發(fā)展，新銳導演不斷發(fā)力，票房猛烈增長，電影市場不斷擴大，新媒體網(wǎng)絡電影也不斷涌現(xiàn)，在廣東，影視公司也以強大的經濟基礎為

4、盾，強大的電影消費者為后盾，迎來這個行業(yè)良好地發(fā)展契機。而且，目前國內對于影視傳媒公司的研究，大多是從傳播學、新聞學、文化學角度對傳媒產業(yè)和體制的分析，鮮有從企業(yè)戰(zhàn)略管理角度對影視公司發(fā)展中的問題進行分析并提出富有現(xiàn)實針對性和可操作性的意見和建議。因此，本文引入企業(yè)戰(zhàn)略理論，探討如何讓新生的民營影視傳媒公司健康發(fā)展，并適應媒體市場化的挑戰(zhàn)，如何客觀的分析中國近年的傳媒公司行業(yè)市場變化，如何制定和實施民營影視傳媒公司的發(fā)展戰(zhàn)略，是一項具有

5、理論價值和現(xiàn)實意義的研究。 本文從以廣州市耀辰影視傳媒有限公司為案例進行分析， 首先介紹耀辰影視的基本情況及公司文化，分析其主要業(yè)務平臺經營情況，從公司內部環(huán)境、外部環(huán)境、同類公司、 中國電影產業(yè)發(fā)展趨勢等角度分析， 提出了耀辰影視目前所面臨的主要問題和挑戰(zhàn)。筆者運用戰(zhàn)略管理理論以及在耀辰影視多年的工作經驗， 對耀辰影視發(fā)展的商業(yè)模式進行設計，對耀辰影視未來的業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略及規(guī)劃提出見解。以期為我國民營影視傳媒公司的發(fā)展之路提供可以借鑒的