京東商城的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究

1、分類號(hào)： C 鄉(xiāng)弓密級(jí)： 么開⑧單位代碼：1 0 4 2 2學(xué) 號(hào)：矽／≥／u 9 弓∥戶簍只番 S H A N D O N GU N I V E R S l T Y碩士學(xué)：位論文論文題目：T h e s i sf o r M a s t e r D e g r e e( 專業(yè)學(xué)位)作者姓名 羔莖塋培養(yǎng)單位 哇墨盜兇專業(yè)名稱 蘭萄緣顯指導(dǎo) 教 師一．型至j 墨一．翌] I 坌量魚量．合作 導(dǎo) 師伽f 仁年眵月≥o 日山東大學(xué)碩士學(xué)位論文

2、目 錄摘 要??????????????????????????????????????????．1A B S T R A C T ???????????????????????????????????????．3第1 章緒論?????????????????????????????51 ．1 研究背景、目的及意義?????????????????????51 ．1 ．1 研究背景??????????????：??????????51

3、．1 ．2 研究目的????????????????????????．61 ．1 ．3 研究意義????????????????????????．61 ．2 研究方法及內(nèi)容????????????????????????71 ．2 ．1 研究方法????????????????????????．71 ．2 ．2 研究?jī)?nèi)容????????????????????????．81 ．3 本文創(chuàng)新點(diǎn)???????????????????????

4、???8第2 章理論綜述??????????????????????????．1 02 ．1 戰(zhàn)略管理理論????????????????????????．．1 02 ．1 ．1 戰(zhàn)略管理的概念?????????????????????1 02 ．1 ．2 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論的觀點(diǎn)???????????????????1 02 ．2 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的基本框架??????????????????????1 12 ．2 ．1 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略???????

5、???????????????1 22 ．2 ．2 差異化戰(zhàn)略???????????????????????1 22 ．2 ．3 集中化戰(zhàn)略???????????????????????1 42 ．3 戰(zhàn)略管理分析的基本工具????????????????????1 52 ．3 ．1 P E S T 分析?????????????????????????????1 52 ．3 ．2 五力模型分析?????????????????????

6、?1 62 ．3 ．3 S W O T 分析??????????????????????????????．1 6第3 章京東商城的外部環(huán)境分析???????????????????．1 83 ．1 宏觀環(huán)境分析????????????????????????．1 83 ．1 ．1 政治法律因素??????????????????????1 83 ．1 ．2 經(jīng)濟(jì)因素????????????????????????2 03 ．1 ．3 社