gy股份有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究

1、分類號(hào)????．．U D C ?．??．?密級(jí)公?贛暑哦；l 產(chǎn)毒碩士研究生學(xué)位論文G Y 股份有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究申請(qǐng)人：學(xué) 號(hào)：培養(yǎng)單位：學(xué)科專業(yè)：研究方向：指導(dǎo)教師：完成日期：任智慧3 1 3 1 9 3 6經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院工商管理碩士市場(chǎng)營(yíng)銷管理由莉穎教授2 0 1 7 年4 月3 0 曰一＼刪I I 剮i 葺i i 宣i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i 葺i l

2、o ‘ V ■- -中文摘要當(dāng)今社會(huì)，人們的飲酒習(xí)慣崇尚“健康飲酒”。黃酒具有度數(shù)低、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高的特點(diǎn)，被越來越多的消費(fèi)者所選擇和喜歡。隨著消費(fèi)水平的提高，黃酒消費(fèi)已從過往的低價(jià)消費(fèi)慢慢轉(zhuǎn)變成中高檔消費(fèi)，消費(fèi)人群也在潛移默化地從老年人擴(kuò)大至中年人和年輕人群體。在新的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，各大黃酒企業(yè)展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，拼力搶奪市場(chǎng)份額，力求擴(kuò)大銷量。想在市場(chǎng)中脫穎而出，企業(yè)必須具備一套行之有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，就需要從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、目標(biāo)市場(chǎng)定位、銷售策略

3、、保障措施方面將工作開展開來。為了給G Y 股份有限公司以及眾多類似的黃酒企業(yè)提供新市場(chǎng)環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，提升其營(yíng)銷能力，本文運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)對(duì)G Y 股份有限公司在營(yíng)銷策略中存在的問題及對(duì)策進(jìn)行理論探討。論文在市場(chǎng)營(yíng)銷理論綜述的基礎(chǔ)上，通過對(duì)G Y 股份有限公司近幾年市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析，探討了G Y 股份有限公司在市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問題及成因，對(duì)黃酒行業(yè)所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和顧客需求進(jìn)行分析，進(jìn)而提出科學(xué)有效的營(yíng)銷對(duì)策與相應(yīng)的保障措施。