虛擬市場營銷的心理整合研究.pdf

1、虛擬市場是在網絡經濟環(huán)境下以信息技術為動力的市場演進中形成的，是伴隨著Internet的普及和商業(yè)化的發(fā)展而發(fā)展的新興市場。然而，其營銷理論體系處于逐步研究不斷實踐的發(fā)展過程中，有許多問題有待于解決。虛擬市場營銷是電子商務的重要組成部分，其效果直接影響著電子商務的生存和發(fā)展。然而企業(yè)在實施過程中忽略了現實人心理活動對虛擬行為的影響，導致采取的營銷策略或方法效果不理想，阻礙了電子商務的健康發(fā)展，降低了網絡經濟在社會主義建設中的作用。

2、 本研究采用定性和定量相結合、理論與實踐相結合，以及虛擬與現實相結合的研究方法，運用管理學、經濟學，特別是心理學相關知識及理論，為營銷領域提供虛擬市場營銷的心理整合措施，目的在于協(xié)助解決虛擬市場中企業(yè)、消費者和政府等參與者存在的問題。文章論述了心理整合四要素（感知、注意、學習和態(tài)度）在虛擬市場中的實際應用。主要包括：①以營銷領域作為研究的核心，創(chuàng)造性地給出了虛擬市場營銷的心理整合理論架構和模型、營銷策略、風險防范；②在分析網上商店購物