文案策劃筆試題

1、文案策劃試題文案策劃試題答卷人姓名：筆試日期：筆試題得分：一、一、單選題（單選題（2020題，每小題題，每小題1分，共計(jì)分，共計(jì)2020分。在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中分。在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是正確的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)填題目后有一個(gè)選項(xiàng)是正確的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)填題目后）1.20世紀(jì)50年代，日本的汽車制造業(yè)實(shí)力并不強(qiáng)，應(yīng)此美國的汽車制造商根本不把日本廠商放在眼里，對(duì)美國顧客愛好的變化和自己忽略小型汽車生產(chǎn)的弱點(diǎn)熟視無睹，日本人就正

2、好抓住了美國汽車制造業(yè)偏重生產(chǎn)不便利和油耗大的大型豪華轎車的弱點(diǎn)，研制出了為很多美國人喜愛的小巧靈便、油耗小、價(jià)格低、乘坐舒適的小汽車，意迅速的速度占領(lǐng)了美國市場(chǎng)，美國汽車制造商因?yàn)闊o準(zhǔn)備面對(duì)日本人的突然襲擊，因此一敗涂地。日本汽車制造商的做法屬于商務(wù)策劃競(jìng)爭(zhēng)策劃之（C）。A合縱連橫B.先發(fā)制人C.出其不意D.非常手段2《田忌賽馬》中田忌贏了和齊威王的賽馬比賽，是策劃基本原理之（C）。A奇正原理B.系統(tǒng)原理C.博弈原理D.簡(jiǎn)易原理3.確

3、定企業(yè)形象識(shí)別與傳播的最佳方案是（A）的范疇。A企業(yè)形象策劃B.企業(yè)文化策劃C企業(yè)品牌策劃D.企業(yè)公關(guān)策劃4.“仁、義、理、智、信”是（B）的策劃思想。A法家B.儒家C.縱橫家D.道家5.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生策劃，策劃贏得競(jìng)爭(zhēng)。策劃可以幫組策劃主體謀劃、探索、設(shè)計(jì)多種備選方案，這反映了策劃的（A）功能。A.決策功能B.放大功能C.創(chuàng)新功能D.競(jìng)爭(zhēng)功能6.以廣告促銷為中心，通過創(chuàng)意新、高投入、大規(guī)模的廣告轟炸，直接誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，由消費(fèi)者向零售

4、商、零售商向批發(fā)商、批發(fā)商向制造商求購，由上至下，層層拉動(dòng)購買，這種促銷策略是：（D）。A.宣傳式說服B.交涉式說服C.推式說服D.拉式說服7.消費(fèi)者如何選擇所需要的產(chǎn)品，主要是根據(jù)對(duì)滿足其需要的每種產(chǎn)品的（A）進(jìn)行估價(jià)而決定的。A.效用B.需要C.滿足D.價(jià)值1.商務(wù)策劃的系統(tǒng)原理要求策劃人能夠高瞻遠(yuǎn)矚、深謀遠(yuǎn)慮、能夠從整體上把握、控制和駕馭全局。(T)2.營銷組合的4R是指：關(guān)聯(lián)（Relevancy）、節(jié)省（Rrtrenchment

5、）、關(guān)系（Relationship）、回報(bào)（Rewards）。3.廣告策劃的“銳利廣告”是針對(duì)UPS理論的單向線性傳達(dá)方式將消費(fèi)者置于被動(dòng)接受地位的不足，在消費(fèi)者主體意識(shí)覺醒的時(shí)代所倡導(dǎo)的雙向互動(dòng)式廣告?zhèn)鞑バ问健?F)4.諸葛亮是《三國演義》中“謀“的化身。他首先完成了劉備的生存問題，后又部分解決了劉備的發(fā)展問題，在與另一位謀略家，為曹操服務(wù)的司馬懿的斗智中，因策劃思維體系不完整而“出師未捷身先死“5.營銷策劃方案要以企業(yè)戰(zhàn)略、生態(tài)、融

6、資、管理的策劃方案為前提，否則是不可實(shí)施的。6.產(chǎn)品的主導(dǎo)產(chǎn)品帶動(dòng)定價(jià)是將多種產(chǎn)品組合成一套進(jìn)行定價(jià)。（）7.整合營銷傳播的英文縮寫是IMC。8.管理策劃的總?cè)蝿?wù)是創(chuàng)建、維護(hù)完善、發(fā)展健康的、適宜的企業(yè)文化和各種管理制度。（）9.策劃人的基本立場(chǎng)的決策者至尊是說決策者沒有降解與分解復(fù)雜思維的義務(wù)，是策劃目的的最終實(shí)現(xiàn)者，決策者是利益中人，一般有以常人意識(shí)為主習(xí)慣行事的特點(diǎn)。(F)10.廣告策劃的“銳利廣告”是針對(duì)UPS理論的單向線性傳達(dá)

7、方式將消費(fèi)者置于被動(dòng)接受地位的不足，在消費(fèi)者主體意識(shí)覺醒的時(shí)代所倡導(dǎo)的雙向互動(dòng)式廣告?zhèn)鞑バ问健?F)四、簡(jiǎn)答題（四、簡(jiǎn)答題（5題，每小題題，每小題5分，共計(jì)分，共計(jì)2525分。請(qǐng)?jiān)陬}后的空白處做答）分。請(qǐng)?jiān)陬}后的空白處做答）1.4月3日，隨著《我是歌手》第三季韓紅問鼎冠軍拔得頭籌，2015年立白洗衣液《我是歌手》在一片耀眼中結(jié)束了。這是一場(chǎng)巨大的全民造星運(yùn)動(dòng)，韓紅在比賽中殺出一條血路奪得桂冠，自第一季開播以來，在捧紅了林志炫、鄧紫棋、黃

8、麗玲、捧紅了湖南衛(wèi)視的同時(shí)，立白洗衣液也創(chuàng)造了一個(gè)營銷上的奇跡，一舉打破了同類產(chǎn)品中的藍(lán)月亮、奧妙、汰漬而一統(tǒng)天下，到底是立白洗衣液打造了《我是歌手》這個(gè)品牌，還是《我是歌手》成就了立白洗衣液，真是要頗費(fèi)些思量。但不管是誰成就了誰，立白集團(tuán)再一次演繹了事件營銷與品牌傳播的完美結(jié)合。從立白洗衣液“洗護(hù)合一”的產(chǎn)品定位衍生并策劃了“合一體”，從紅遍網(wǎng)絡(luò)的“歌手合一體”、“愛情合一體”到“一首歌訴說你的年代愛情”，立白都緊抓《我是歌手》的節(jié)目