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文檔簡介
1、青島啤酒廣告策劃青島啤酒系列產(chǎn)品廣告策劃方案廣告策劃方案20062006年6月1010日廣州廣州F.F.FF.F.F廣告公司廣告公司“青島青島”廣告策劃小組名單：廣告策劃小組名單：負責人負責人…………………………高鳳客戶代表客戶代表……………………高鳳市場調(diào)研市場調(diào)研……………………倫嘉莉倫嘉莉廣告策劃廣告策劃……………………譚燕珊譚燕珊廣告文案廣告文案……………………羅澤豐羅澤豐廣告媒體廣告媒體……………………虞曉豐虞曉豐策劃書執(zhí)筆策
2、劃書執(zhí)筆………………高鳳青島啤酒廣告策劃2、目標市場策略……………………………………………………….……16市場細分…………………………………………………………………16本次廣告的目標市場……………………………………………………17企業(yè)的目標市場策略……………………………………………………173、產(chǎn)品定位策略……………………………………………………….……17定位前提…………………………………………………………………17定位機會點………
3、………………………………………………………17定位表述…………………………………………………………………174、廣告訴求策略……………………………………………………….……18訴求對象…………………………………………………………………18訴求重點…………………………………………………….……………18訴求方法…………………………………………………….……………185、廣告表現(xiàn)策略……………………………………………….…….………18電視
4、廣告文案……………………………………………………………18平面廣告………………………….………………..……………………206、廣告媒介策略……………………………………….…….……..………21媒體選擇依據(jù)…………………………………………………..………21媒體選擇策略………………………………………………..…………217、整體傳播策略……………………………………………..…….………22POP廣告………………………………………………
5、….……………22促銷活動………………………………………………………….……22產(chǎn)品配合…………………………………………………….…………228、廣告計劃………………………………………………….……..………239、廣告預算………………………………………………………..………24第三部分廣告效果監(jiān)控…………………………………………………………..…….261、廣告效果預測……………………………………………………..………27廣告創(chuàng)意主要
6、研究流程…………………………….…………………27廣告主題調(diào)查測試………………………………………….…………27廣告創(chuàng)意測試……………………………………………………….…28廣告文案調(diào)查測試……………………………………………………28作品效果測試……………………………………………….…………292、廣告發(fā)布監(jiān)控……………………………………………………..………29媒介發(fā)布監(jiān)控……………………………………….…………………29廣告活動效果
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