整合營銷傳播在吉利汽車中的應用【開題報告+文獻綜述+畢業(yè)論文】

1、1本科畢業(yè)論文本科畢業(yè)論文開題報告開題報告市場營銷市場營銷整合營銷傳播在吉利汽車中的應用整合營銷傳播在吉利汽車中的應用一、立論依據1.研究目的及意義：英文（Integratedmarketingcommunications）整合營銷傳播是指企業(yè)在經營過程中，以由外而內的戰(zhàn)略觀點為基礎，為了與利害關系者進行有效的溝通，以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略。中國已進入品牌的戰(zhàn)國時代，群雄并起，日常用品的品牌已逾五千多個，如何使自己的品牌異

2、軍突起是一個必須科學對待的問題。一個美國人一天中所要接觸的廣告多達270個，而中國消費者也日益受到大量廣告的包圍。整合營銷傳播要借助各種傳播和營銷手段，傳播同一種品牌形象，使品牌突出脫穎而出。整合營銷傳播的核心和出發(fā)點是消費者，企業(yè)樹品牌的一切工作都要圍繞著消費者進行，企業(yè)必須借助信息社會的一切手段知曉什么樣的消費者在使用自己的產品，建立完整的消費者資料庫(用戶檔案)，從而建立和消費者之間的牢固關系，使品牌忠誠成為可能；運用各種傳播手段

3、時，必須傳播一致的品牌形象。如果你是汽車生產廠家，你所追求的是，不管顧客什么時候買車在哪里買車，都要買你的牌子的汽車；如果你是一位汽車銷售商，你的目的是，無論顧客買什么牌子的汽車，都要到你這里來買。這便是事例營銷傳播所要達到的境界。整合營銷傳播主張把一切企業(yè)的營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關、新聞、直銷、CI、包裝、產品開發(fā)進行一元化的整合重組讓消費者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性。對信息資源

4、實行統(tǒng)一配置、統(tǒng)一使用，提高資源利用率。這使得一切營銷活動和傳播活動有了更加廣闊的空間，可以運用的傳播方式大大增加了，這一新理論對中國企業(yè)十分有借鑒意義。商場的硝煙尤如戰(zhàn)場的風云，“酒香不怕巷子深“的時代已經不復存在了，我們面對的是一個信息爆炸的時代，利害關系所有的信息幾乎都來自大眾傳播3要素的促進作用更強一些。SMITH等人（2006）發(fā)現(xiàn)，多個媒體相繼作用于受眾，而不是同時作用，可能會更有效。NALK等人（2003）也從多媒體傳播的

5、協(xié)同作用角度研究了IMC理論的應用。他們認為，IMC應用中，對于多媒體傳播的協(xié)同作用理解的并不是很好，因此，他們通過一個普通的動態(tài)廣告模型，在多媒體環(huán)境中測試協(xié)同效用。他們解釋了廣告者們該如何通過使用KALMAN濾波法來評價多媒體溝通的整合程度和有效性，同時也研究了如何處理廣告過渡預算的問題。我國學者對于IMC與品牌建設的研究也是比較關注的，而且也取得了一些突破性的進展。馬援（2003）根據IMC提出了品牌整合傳播（BIC）的概念，以I

6、MC為理論基礎，以品牌運營的角度，以整合各傳播要素為手段，以建立和維系品牌關系為過程，以提升品牌價值和品牌資產為目標，探索BIC實踐模式。他是以4CS組合替代了4P組合，提出了以消費者為本的觀點，重視與消費者進行互動的溝通；二是其核心概念從“交換”提升“傳播”，營銷功能從告知、說服發(fā)展到與消費者進行溝通，強調傳播是建立傳播者與受眾之間一致過程的必要手段；三是強調營銷手段和傳播方式的整合性，整合表現(xiàn)為各種營銷傳播手段的協(xié)調，強調一種營銷資

7、源共享的觀念和機制；四是IMC給營銷理念賦予了戰(zhàn)略使命，促使交易營銷上升為關系營銷，強調企業(yè)必須從求自身利益最大化轉向追求各方當事人互惠關系的最大化，從而為企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展指明了方向。王金廣等（2006）從品牌視覺識別（VI）的角度來研究IMC如何在VI方面應用。蔡勇、趙平（2006）認為，IMC的終極戰(zhàn)場在于顧客心智，而顧客進行購買決策的依據在于對品牌的價值判斷，基于此他們建立了基于顧客價值的購買決策模型，指出顧客購買認同價值是顧客進行

8、購買決策的依據，而顧客認同價值的大小由顧客對品牌的認知價值和情感價值決定。他們認為IMC就是要通過影響顧客心理，提高品牌認知價值和品牌情感價值，以此建立顧客忠誠。吳友富和陳霓（2006）認為整合營銷是現(xiàn)代營銷發(fā)展的必然趨勢，整合營銷傳播是現(xiàn)代企業(yè)參與全球化競爭的有力武器，并對整合營銷傳播的理論案例分析。申光龍（2001）認為，通過IMC所追求的戰(zhàn)略傳播的整合創(chuàng)造價值才是企業(yè)以后創(chuàng)造價值的唯一方法。他從理論上提出IMC戰(zhàn)略模型，并歸納出I