tcl“合金式”文化打造核心能力

1、TCL：“合金式”文化打造核心能力：“合金式”文化打造核心能力產(chǎn)品至少在某一方面有優(yōu)勢(shì)，才能有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而這種優(yōu)勢(shì)來(lái)源于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中不斷積累而成的，企業(yè)在某一領(lǐng)域的時(shí)間越長(zhǎng)就越有利于形成企業(yè)在該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，并且形成的競(jìng)爭(zhēng)力是潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的障礙。但是TCL總是以一個(gè)跟隨者的身份在產(chǎn)品高成長(zhǎng)時(shí)期進(jìn)入不同的產(chǎn)品領(lǐng)域，并且又在短短的時(shí)間內(nèi)成為該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)主角。難道TCL的成功說(shuō)明了其它企業(yè)長(zhǎng)期形成的核心

2、競(jìng)爭(zhēng)力是脆弱的，甚至于說(shuō)核心競(jìng)爭(zhēng)力只是在某一階段有作用，而沒(méi)有延續(xù)發(fā)展的能力？不，這是個(gè)狹隘的觀點(diǎn)，TCL的成功正說(shuō)明了核心競(jìng)爭(zhēng)力具有延伸性。作為T(mén)CL核心競(jìng)爭(zhēng)力的“合金式”企業(yè)文化具有持續(xù)拓展的能力，將TCL成功地帶入了各個(gè)新的領(lǐng)域，并在這些領(lǐng)域成長(zhǎng)為名列前茅的主要企業(yè)，創(chuàng)造了后來(lái)居上的奇跡，使TCL成為中國(guó)十大家電企業(yè)之一。一、多領(lǐng)域的成功一、多領(lǐng)域的成功TCL集團(tuán)股份有限公司是從事家電、信息、通訊、電工產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，集技、

3、工、貿(mào)為一體的特大型國(guó)有控股企業(yè)。這個(gè)地地道道的民族企業(yè)與其它的國(guó)內(nèi)知名企業(yè)一樣，是靠企業(yè)實(shí)力走上的強(qiáng)大之路。但是他總愛(ài)以跟隨者的角色出現(xiàn)在一個(gè)新領(lǐng)域，而又在幾年之內(nèi)蛻變成主角，這種成長(zhǎng)的方式顯得與眾不同又頗有成效。如果仔細(xì)地分析，TCL絕對(duì)不是一個(gè)首創(chuàng)者，但他一直是個(gè)創(chuàng)新者，正是創(chuàng)新才有了競(jìng)爭(zhēng)的超越，才有了TCL今天的成就。1981年，TCL僅僅是個(gè)靠貸款5000元起家的地方性小企業(yè)，而今已是擁有家電、通訊、信息、電工四大產(chǎn)品系列的著

4、名企業(yè)，他在各個(gè)領(lǐng)域的成就令人嘆服。TCL在多個(gè)領(lǐng)域顯著的成績(jī)，顯示了TCL超凡的擴(kuò)展競(jìng)爭(zhēng)力。1985年TCL電話投入市場(chǎng)，僅四年的時(shí)間銷量就高居全國(guó)第一，并且保持連續(xù)12年排在全國(guó)首位；1993年TCL王牌彩電問(wèn)世，三年后進(jìn)入全國(guó)前三強(qiáng)，2000年銷售量就居全國(guó)第一，在2001年中國(guó)彩電業(yè)全線虧損的情況下仍贏利3億多元，成為業(yè)內(nèi)奇跡；1999年TCL平面開(kāi)關(guān)插座銷售量連續(xù)３年居國(guó)內(nèi)第一；1998年推出家電電腦，到2001年TCL電腦銷

5、售量就上升到國(guó)內(nèi)家用電腦市場(chǎng)的第三位；1998年TCL手機(jī)面市，2002年上半年銷售量居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第三、國(guó)產(chǎn)品牌第一，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)手機(jī)的佳績(jī)。TCL的成功不是偶然，是他掌握了恰當(dāng)?shù)倪M(jìn)入時(shí)期，給自己創(chuàng)造了機(jī)遇。TCL王牌彩電是TCL的代表杰作，在1994年國(guó)內(nèi)銷售量還是55萬(wàn)臺(tái)；到1995年國(guó)內(nèi)銷售量已增長(zhǎng)到86萬(wàn)臺(tái)，并且25英寸以上的大屏幕彩電銷售量居國(guó)內(nèi)第一名；在1996年長(zhǎng)虹降價(jià)的第五天，就積極地跟進(jìn)長(zhǎng)虹降價(jià)戰(zhàn)略，成為業(yè)界的一匹黑馬，在國(guó)

6、內(nèi)產(chǎn)品的排名從第六迅速躍至第三；1992年與港方合資組建彩電生產(chǎn)企業(yè)；1996年兼并香港三大彩電生產(chǎn)企業(yè)之一的陸氏實(shí)業(yè)基地，開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)國(guó)企兼并港資企業(yè)的先河；2001年產(chǎn)銷量達(dá)到613萬(wàn)臺(tái)，躍居全國(guó)第一。TCL王牌彩電是中國(guó)彩電行業(yè)迅速升起的一顆明星，讓世人再次目睹了后起之秀的風(fēng)采。聯(lián)合、兼并等方式是TCL進(jìn)入新領(lǐng)域的捷徑，1997年與河南美樂(lè)彩電強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，1999年以資產(chǎn)無(wú)償劃撥方式受讓內(nèi)蒙古彩虹電視機(jī)廠，2000年兼并中山索華空調(diào)廠

7、，2001展。企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨——為顧客創(chuàng)造價(jià)值，為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)，為社會(huì)創(chuàng)造效益。為顧客創(chuàng)造價(jià)值，體現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值性；為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)，員工才能為企業(yè)打造競(jìng)爭(zhēng)力；為社會(huì)創(chuàng)造效益，才有企業(yè)存在的價(jià)值。企業(yè)精神——敬業(yè)、團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新。TCL一直倡導(dǎo)用企業(yè)精神激勵(lì)企業(yè)，培植企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在創(chuàng)業(yè)初期，TCL提出了“廉潔奉公、思想統(tǒng)一、雷厲風(fēng)行、富有成效”的企業(yè)口號(hào)；在1993年初，又提出了“團(tuán)結(jié)開(kāi)拓、艱苦拼搏”的企業(yè)精神；而現(xiàn)在，TCL的“敬業(yè)

8、、團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，是過(guò)去口號(hào)和企業(yè)精神的延續(xù)和升華，是TCL重要的核心力量。創(chuàng)新意識(shí)創(chuàng)新意識(shí)創(chuàng)新是現(xiàn)代企業(yè)充滿活力的源泉，是企業(yè)獲得持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基本驅(qū)動(dòng)力。企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中要時(shí)刻保持活力，才能生機(jī)盎然，不斷補(bǔ)給活力的源泉就是創(chuàng)新?？鐕?guó)公司都以創(chuàng)新作為重要的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，加大創(chuàng)新的投入，期望通過(guò)創(chuàng)新的企業(yè)理念、管理模式、經(jīng)營(yíng)手段等，以創(chuàng)新的技術(shù)推出創(chuàng)新的產(chǎn)品，從而使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)中保持活力。在日新月異的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只有快速的發(fā)展才

9、能跟上時(shí)代的步伐，只有創(chuàng)新的發(fā)展才能走在時(shí)代的前列。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力不是“一勞永逸”的，今天的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)只是暫時(shí)的，它隨時(shí)都會(huì)被其它企業(yè)模仿和超越，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的壁壘終將隨著市場(chǎng)的變化而完全失效，所以獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)力才是企業(yè)應(yīng)該首要關(guān)心的。競(jìng)爭(zhēng)力的持久性不是指它本身可以不被效傷和超越，而是指通過(guò)創(chuàng)新來(lái)使競(jìng)爭(zhēng)力保持優(yōu)勢(shì)，是動(dòng)態(tài)中的持久領(lǐng)先?！白兏飫?chuàng)新，知行合一”是TCL持續(xù)發(fā)展的一條根本經(jīng)驗(yàn)，就是“將變革創(chuàng)新的觀念迅速落實(shí)到提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、增加效益

10、的工作中去”。企業(yè)所有變革創(chuàng)新工作，要達(dá)到提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的效果，才有創(chuàng)新的意義，否則只是表現(xiàn)的功夫。TCL理解了創(chuàng)新的內(nèi)涵，把此作為企業(yè)保持活力和持久具有優(yōu)勢(shì)的核心能力。TCL能在產(chǎn)品較成熟的時(shí)期進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，并能在很短的時(shí)間內(nèi)超過(guò)原先的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就是因?yàn)樗谝延械幕A(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新，創(chuàng)新即是一種超越。１）技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)新有技術(shù)、管理、觀念、經(jīng)營(yíng)、戰(zhàn)略等多個(gè)方面的創(chuàng)新，但是技術(shù)創(chuàng)新是創(chuàng)新中的核心。核心能力是企業(yè)不斷擴(kuò)大發(fā)展的能力，核心能力直接

11、凝結(jié)在核心產(chǎn)品中，而核心產(chǎn)品又拓展出多個(gè)最終產(chǎn)品。市場(chǎng)上的產(chǎn)品非常豐富，產(chǎn)品價(jià)值高的產(chǎn)品才會(huì)受到消費(fèi)者青睞，高知識(shí)含量和高科技含量是提高產(chǎn)品價(jià)值的現(xiàn)代手段，因而技術(shù)創(chuàng)新是現(xiàn)代產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的有力支持。技術(shù)是現(xiàn)代產(chǎn)品的生命，技術(shù)水平的高低是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)。在技術(shù)上領(lǐng)先，是在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先的資本。TCL雖然多次跟隨進(jìn)入，但最終改變了競(jìng)爭(zhēng)的格局，其中一個(gè)的原因是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新超越了原先的對(duì)手。TCL是以電話創(chuàng)業(yè)，TCL電話產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源于技術(shù)

12、上的創(chuàng)新，在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)按鍵式電話、首部無(wú)繩電話、首部數(shù)字電話、首部數(shù)字無(wú)繩電話、首部數(shù)字錄音電話、首部來(lái)電顯示電話、首部可視電話。這些首創(chuàng)正是TCL通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)的，在技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，也積累了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，為他向其它領(lǐng)域發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。通過(guò)資本運(yùn)作，TCL迅速地建立了企業(yè)在多個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新能力。1996年兼并香港陸氏集團(tuán)的彩電項(xiàng)目，建立了自己的彩電研發(fā)系統(tǒng)；1998年與臺(tái)灣GVC公司合資成立TCL—GVC電腦公司，借助GVC的開(kāi)發(fā)能力