廣告策劃執(zhí)行力的缺失及對(duì)策

1、跚跚翻翻跚蛐蹦黠挪伊山H廣告策劃執(zhí)行力的缺失及對(duì)策吳佳祺(作者單位:上海昂克文化傳媒有限公司)摘要:廣告策劃是廣告活動(dòng)的靈魂，是最中心的一壞，是廣告公司根據(jù)廣告主的要求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面的包裝和整合，進(jìn)而在市場(chǎng)中推廣，目標(biāo)是占有一定的市場(chǎng)份額。如果沒(méi)有執(zhí)行策劃的能力，那么即使策劃再完美也沒(méi)有用。關(guān)鍵詞:廣告策劃執(zhí)行力目標(biāo)當(dāng)今市場(chǎng)風(fēng)云變化很快，強(qiáng)有力的策劃是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中最重要的部分，但執(zhí)行力在其中的作用占有非常大的比例。三分策劃，七分執(zhí)行

2、，已經(jīng)成為廣告人所普遍相信的準(zhǔn)則。策劃和執(zhí)行兩個(gè)方面缺一不可。1廣告策劃缺失執(zhí)行力的原因廣告策劃的目標(biāo)就是要按照廣告主的想法進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，廣告主所期望的市場(chǎng)情況要靠廣告策劃來(lái)實(shí)現(xiàn)，這對(duì)廣告策劃人的執(zhí)行力方面有很高要求。廣告執(zhí)行人員要根據(jù)策劃的方案及時(shí)實(shí)施，要嚴(yán)格進(jìn)行。同時(shí)也要求實(shí)施的工作人員要針對(duì)不斷變化的市場(chǎng)狀況靈活應(yīng)對(duì)。目前，廣告策劃的執(zhí)行力缺失，其原因有以下幾個(gè)方面。1.1前期準(zhǔn)備工作不到位前期的準(zhǔn)備工作包括一系列市場(chǎng)調(diào)查和與廣告

3、主的深層次溝通。前期如果準(zhǔn)備得很充分，就可以更精準(zhǔn)地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行定位，以減少策劃人的認(rèn)知偏差，從而更完整地做出策劃方案。策劃方案的制定要行之有效，廣告的調(diào)查工作就是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和策劃方案制定的基礎(chǔ)，要深入了解產(chǎn)品，對(duì)廣告主的經(jīng)營(yíng)理念、目前的營(yíng)銷(xiāo)情況等有所了解另外，掌握市場(chǎng)的受眾特征、競(jìng)爭(zhēng)狀況等都是十分必要的。策劃的內(nèi)容首先要符合市場(chǎng)，脫離市場(chǎng)的策劃案不具有執(zhí)行力。1.2撰寫(xiě)內(nèi)容過(guò)空一些廣告策劃人X杖案的花哨程度過(guò)于重視，把策劃文字寫(xiě)得如同

4、散文→樣優(yōu)美，但市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)同普通文章不同，要能有市場(chǎng)執(zhí)行力，如果一味只追求文字的漂亮，在實(shí)際操作中漏洞百出也是沒(méi)有任何意義的。廣告策劃常有過(guò)空的毛病，重視書(shū)面，輕視實(shí)踐操作性，也是廣告策劃缺乏執(zhí)行力的原因。廣告策劃的方案要向廣告主的設(shè)想相一致，32如果廣告主在廣告方面的投資有限，但策劃做出來(lái)的預(yù)算是非常多的話，就導(dǎo)致缺乏執(zhí)行力。策劃的內(nèi)容和資金要同廣告主的實(shí)力想匹配，才會(huì)有更好的執(zhí)行力。2后期執(zhí)行問(wèn)題沒(méi)有完善的后期執(zhí)行，廣告策劃方案做到再

5、精美也沒(méi)有實(shí)際意義，執(zhí)行不好就不能收到預(yù)期目標(biāo)。有人認(rèn)為，廣告策劃的失敗完全是由不當(dāng)?shù)膱?zhí)行力造成的，雖然這種觀點(diǎn)有失偏頗，但卻從側(cè)面反映出了后期執(zhí)行的重要作用。廣告策劃的方案要想落實(shí)到實(shí)際，就要狠抓廣告策劃的執(zhí)行力和監(jiān)管方面的工作另外，執(zhí)行的方式等也要確定。廣告策劃在執(zhí)行的過(guò)程中，產(chǎn)生變異的原因要從管理和監(jiān)督方面來(lái)考慮，管理人員和執(zhí)行人員不能遇到困難就推卸責(zé)任。例如，一項(xiàng)策劃需要對(duì)幾個(gè)區(qū)域進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，如果執(zhí)行入員因?yàn)樽陨碓驔](méi)能完成調(diào)

6、查，就沒(méi)有準(zhǔn)確的數(shù)字，就必然會(huì)影響策劃案的制定。此外，廣告策劃的執(zhí)行力缺乏還體現(xiàn)在執(zhí)行人使用的工作方法不當(dāng)，方式不準(zhǔn)確，或者是執(zhí)行任務(wù)時(shí)偏離原來(lái)的主題。3提升廣告策劃的執(zhí)行力廣告策劃的執(zhí)行力的重要作用已經(jīng)毋庸置疑，它是成功策劃的關(guān)鍵因素，也是把想法和創(chuàng)意、計(jì)劃轉(zhuǎn)變成實(shí)際的力量。要想確認(rèn)缺乏廣告執(zhí)行力的問(wèn)題所在，就要根據(jù)一定的規(guī)章和規(guī)則來(lái)進(jìn)行合理的科學(xué)開(kāi)發(fā)，讓廣告的策劃變得有實(shí)際意義。廣告策劃方案在編寫(xiě)之前要做好充分的準(zhǔn)備工作。詳細(xì)調(diào)查市

7、場(chǎng)是一項(xiàng)必不可少的項(xiàng)目，要真實(shí)的記錄和計(jì)算市場(chǎng)上指標(biāo)，廣告策劃人員才能根據(jù)這些信息來(lái)制定真實(shí)的、最符合產(chǎn)品的發(fā)展策略密切的同客戶(hù)也就是廣告主進(jìn)行溝通也是保證執(zhí)行力的→個(gè)重要方面此外，對(duì)產(chǎn)品本身、公司的發(fā)展情況等也要進(jìn)行詳細(xì)了解。這些都能影響策劃案的制定。只有經(jīng)過(guò)執(zhí)行人員所帶來(lái)的數(shù)據(jù)與客戶(hù)相溝通，才能寫(xiě)出最好的策劃書(shū)，且具有良好的操作性。策劃的創(chuàng)意是無(wú)疑是重要的，但有生命力才是根本，也就是可被執(zhí)行。創(chuàng)新與命令是化解缺乏策劃執(zhí)行力的有效方法

8、。4挖掘執(zhí)行潛力執(zhí)行力分為3個(gè)層面:執(zhí)行策略、執(zhí)行制度、執(zhí)行文化。行動(dòng)力和計(jì)劃是同時(shí)要有的，不能盲目執(zhí)行智行“才是執(zhí)行的最佳方式。營(yíng)銷(xiāo)傳播在執(zhí)行過(guò)程中可以有很多規(guī)則被挖掘。例如，軟硬規(guī)則，也就是將軟文營(yíng)銷(xiāo)和直接推銷(xiāo)相結(jié)合。左右規(guī)則、t下規(guī)則和單雙規(guī)則等都是相同道理。在執(zhí)行策劃的過(guò)程中要遵循的辦事標(biāo)準(zhǔn)就是花少錢(qián)，多辦事，辦好事。當(dāng)前，要解決的問(wèn)題就是執(zhí)行的是否到位，是否有效，對(duì)市場(chǎng)起到什么作用等。不同的執(zhí)行人在執(zhí)行中會(huì)采用不同的思維，同一

9、個(gè)策劃案在不同的執(zhí)行人員中會(huì)產(chǎn)生不一樣的效果。5結(jié)語(yǔ)影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要因素就是對(duì)廣告策劃的執(zhí)行力，策劃的文字要對(duì)廣告執(zhí)行相關(guān)細(xì)節(jié)予以展示，策劃和執(zhí)行就是兩個(gè)部分應(yīng)該有機(jī)結(jié)合，才能營(yíng)造出更好的市場(chǎng)環(huán)境。廣告效果的好壞與很多了因素有關(guān)。其中，執(zhí)行力是最重要的一個(gè)因素。廣告策劃要在執(zhí)行調(diào)查之后進(jìn)行撰寫(xiě)，關(guān)高策劃廣告執(zhí)行要嚴(yán)格根據(jù)策劃案的內(nèi)容進(jìn)行，不能隨意發(fā)揮，兩者相輔相成，為營(yíng)銷(xiāo)鋪平道路。參考文獻(xiàn):[1]涂嬌.改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)廣告學(xué)術(shù)研究

10、的軌跡與規(guī)律[D]南昌:江西師范大學(xué)，2011.跚跚翻翻跚蛐蹦黠挪伊山H廣告策劃執(zhí)行力的缺失及對(duì)策吳佳祺(作者單位:上海昂克文化傳媒有限公司)摘要:廣告策劃是廣告活動(dòng)的靈魂，是最中心的一壞，是廣告公司根據(jù)廣告主的要求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面的包裝和整合，進(jìn)而在市場(chǎng)中推廣，目標(biāo)是占有一定的市場(chǎng)份額。如果沒(méi)有執(zhí)行策劃的能力，那么即使策劃再完美也沒(méi)有用。關(guān)鍵詞:廣告策劃執(zhí)行力目標(biāo)當(dāng)今市場(chǎng)風(fēng)云變化很快，強(qiáng)有力的策劃是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中最重要的部分，但執(zhí)行力

11、在其中的作用占有非常大的比例。三分策劃，七分執(zhí)行，已經(jīng)成為廣告人所普遍相信的準(zhǔn)則。策劃和執(zhí)行兩個(gè)方面缺一不可。1廣告策劃缺失執(zhí)行力的原因廣告策劃的目標(biāo)就是要按照廣告主的想法進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，廣告主所期望的市場(chǎng)情況要靠廣告策劃來(lái)實(shí)現(xiàn)，這對(duì)廣告策劃人的執(zhí)行力方面有很高要求。廣告執(zhí)行人員要根據(jù)策劃的方案及時(shí)實(shí)施，要嚴(yán)格進(jìn)行。同時(shí)也要求實(shí)施的工作人員要針對(duì)不斷變化的市場(chǎng)狀況靈活應(yīng)對(duì)。目前，廣告策劃的執(zhí)行力缺失，其原因有以下幾個(gè)方面。1.1前期準(zhǔn)備工

12、作不到位前期的準(zhǔn)備工作包括一系列市場(chǎng)調(diào)查和與廣告主的深層次溝通。前期如果準(zhǔn)備得很充分，就可以更精準(zhǔn)地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行定位，以減少策劃人的認(rèn)知偏差，從而更完整地做出策劃方案。策劃方案的制定要行之有效，廣告的調(diào)查工作就是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和策劃方案制定的基礎(chǔ)，要深入了解產(chǎn)品，對(duì)廣告主的經(jīng)營(yíng)理念、目前的營(yíng)銷(xiāo)情況等有所了解另外，掌握市場(chǎng)的受眾特征、競(jìng)爭(zhēng)狀況等都是十分必要的。策劃的內(nèi)容首先要符合市場(chǎng)，脫離市場(chǎng)的策劃案不具有執(zhí)行力。1.2撰寫(xiě)內(nèi)容過(guò)空一些廣告策

13、劃人X杖案的花哨程度過(guò)于重視，把策劃文字寫(xiě)得如同散文→樣優(yōu)美，但市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)同普通文章不同，要能有市場(chǎng)執(zhí)行力，如果一味只追求文字的漂亮，在實(shí)際操作中漏洞百出也是沒(méi)有任何意義的。廣告策劃常有過(guò)空的毛病，重視書(shū)面，輕視實(shí)踐操作性，也是廣告策劃缺乏執(zhí)行力的原因。廣告策劃的方案要向廣告主的設(shè)想相一致，32如果廣告主在廣告方面的投資有限，但策劃做出來(lái)的預(yù)算是非常多的話，就導(dǎo)致缺乏執(zhí)行力。策劃的內(nèi)容和資金要同廣告主的實(shí)力想匹配，才會(huì)有更好的執(zhí)行力。2后

14、期執(zhí)行問(wèn)題沒(méi)有完善的后期執(zhí)行，廣告策劃方案做到再精美也沒(méi)有實(shí)際意義，執(zhí)行不好就不能收到預(yù)期目標(biāo)。有人認(rèn)為，廣告策劃的失敗完全是由不當(dāng)?shù)膱?zhí)行力造成的，雖然這種觀點(diǎn)有失偏頗，但卻從側(cè)面反映出了后期執(zhí)行的重要作用。廣告策劃的方案要想落實(shí)到實(shí)際，就要狠抓廣告策劃的執(zhí)行力和監(jiān)管方面的工作另外，執(zhí)行的方式等也要確定。廣告策劃在執(zhí)行的過(guò)程中，產(chǎn)生變異的原因要從管理和監(jiān)督方面來(lái)考慮，管理人員和執(zhí)行人員不能遇到困難就推卸責(zé)任。例如，一項(xiàng)策劃需要對(duì)幾個(gè)區(qū)域

15、進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，如果執(zhí)行入員因?yàn)樽陨碓驔](méi)能完成調(diào)查，就沒(méi)有準(zhǔn)確的數(shù)字，就必然會(huì)影響策劃案的制定。此外，廣告策劃的執(zhí)行力缺乏還體現(xiàn)在執(zhí)行人使用的工作方法不當(dāng)，方式不準(zhǔn)確，或者是執(zhí)行任務(wù)時(shí)偏離原來(lái)的主題。3提升廣告策劃的執(zhí)行力廣告策劃的執(zhí)行力的重要作用已經(jīng)毋庸置疑，它是成功策劃的關(guān)鍵因素，也是把想法和創(chuàng)意、計(jì)劃轉(zhuǎn)變成實(shí)際的力量。要想確認(rèn)缺乏廣告執(zhí)行力的問(wèn)題所在，就要根據(jù)一定的規(guī)章和規(guī)則來(lái)進(jìn)行合理的科學(xué)開(kāi)發(fā)，讓廣告的策劃變得有實(shí)際意義。廣告策

16、劃方案在編寫(xiě)之前要做好充分的準(zhǔn)備工作。詳細(xì)調(diào)查市場(chǎng)是一項(xiàng)必不可少的項(xiàng)目，要真實(shí)的記錄和計(jì)算市場(chǎng)上指標(biāo)，廣告策劃人員才能根據(jù)這些信息來(lái)制定真實(shí)的、最符合產(chǎn)品的發(fā)展策略密切的同客戶(hù)也就是廣告主進(jìn)行溝通也是保證執(zhí)行力的→個(gè)重要方面此外，對(duì)產(chǎn)品本身、公司的發(fā)展情況等也要進(jìn)行詳細(xì)了解。這些都能影響策劃案的制定。只有經(jīng)過(guò)執(zhí)行人員所帶來(lái)的數(shù)據(jù)與客戶(hù)相溝通，才能寫(xiě)出最好的策劃書(shū)，且具有良好的操作性。策劃的創(chuàng)意是無(wú)疑是重要的，但有生命力才是根本，也就是可

17、被執(zhí)行。創(chuàng)新與命令是化解缺乏策劃執(zhí)行力的有效方法。4挖掘執(zhí)行潛力執(zhí)行力分為3個(gè)層面:執(zhí)行策略、執(zhí)行制度、執(zhí)行文化。行動(dòng)力和計(jì)劃是同時(shí)要有的，不能盲目執(zhí)行智行“才是執(zhí)行的最佳方式。營(yíng)銷(xiāo)傳播在執(zhí)行過(guò)程中可以有很多規(guī)則被挖掘。例如，軟硬規(guī)則，也就是將軟文營(yíng)銷(xiāo)和直接推銷(xiāo)相結(jié)合。左右規(guī)則、t下規(guī)則和單雙規(guī)則等都是相同道理。在執(zhí)行策劃的過(guò)程中要遵循的辦事標(biāo)準(zhǔn)就是花少錢(qián)，多辦事，辦好事。當(dāng)前，要解決的問(wèn)題就是執(zhí)行的是否到位，是否有效，對(duì)市場(chǎng)起到什么作

18、用等。不同的執(zhí)行人在執(zhí)行中會(huì)采用不同的思維，同一個(gè)策劃案在不同的執(zhí)行人員中會(huì)產(chǎn)生不一樣的效果。5結(jié)語(yǔ)影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要因素就是對(duì)廣告策劃的執(zhí)行力，策劃的文字要對(duì)廣告執(zhí)行相關(guān)細(xì)節(jié)予以展示，策劃和執(zhí)行就是兩個(gè)部分應(yīng)該有機(jī)結(jié)合，才能營(yíng)造出更好的市場(chǎng)環(huán)境。廣告效果的好壞與很多了因素有關(guān)。其中，執(zhí)行力是最重要的一個(gè)因素。廣告策劃要在執(zhí)行調(diào)查之后進(jìn)行撰寫(xiě)，關(guān)高策劃廣告執(zhí)行要嚴(yán)格根據(jù)策劃案的內(nèi)容進(jìn)行，不能隨意發(fā)揮，兩者相輔相成，為營(yíng)銷(xiāo)鋪平道路。參