商品的精神品質(zhì)_經(jīng)濟(jì)廣告的最佳訴求點(diǎn)

1、摘要?商品除了其有實(shí)用功能外還其有精神意義。經(jīng)濟(jì)廣告應(yīng)澎?商品的精神品質(zhì)把訴說點(diǎn)定位在商品的精神意義上以滿足消者更高層次的消禽求獲取錄佳的經(jīng)濟(jì)效盈。關(guān)位詞?特神品質(zhì)!經(jīng)濟(jì)廣告!訴求點(diǎn)隨粉廣大消?費(fèi)者綜合索質(zhì)和審美情趣的日益黃提升?使得廣告邵更快地向文化審英美方向快速發(fā)展。從當(dāng)前的廣告社會(huì)效益著真正能直得消費(fèi)者青睞而使企業(yè)受益的廣告?都是那些能滿足人們文化心理層面要求、充分彭顯商品內(nèi)在精神品質(zhì)的廣告。所以彭顯商品的文化精神內(nèi)腸是經(jīng)濟(jì)廣告的

2、靈魂和取勝之道。商品是具有多重價(jià)值的物質(zhì)存在其中商品的實(shí)用功能和精神品質(zhì)是商品價(jià)值的主要體現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)廣告作為宜傳商品價(jià)值的主要載體必須以宜示商品的實(shí)用功能和內(nèi)在精神意義為基點(diǎn)。改革開發(fā)之初我國商品經(jīng)濟(jì)還處在雛形階段人們的消費(fèi)能力還比較低消費(fèi)心理也還不是很成熟因此消費(fèi)者購買商品時(shí)關(guān)注的是這種商品的功能是否能滿足自己的實(shí)際豁要。根據(jù)市場的這種消費(fèi)心理較早出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)廣告一般都比較注愈凸現(xiàn)商品的實(shí)用功能。比如手表?其墓本功能是計(jì)時(shí)精工手表的一則廣

3、告便如此推介其實(shí)用價(jià)值?“十二年不必對(duì)時(shí)—精工雙石英表締造記時(shí)分秒精確度的新標(biāo)志#”隨著我國商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的日益提高人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大變化消費(fèi)心理也漸趨成熟?，F(xiàn)在的消費(fèi)者在購買商品時(shí)已不僅僅停留在商品的實(shí)用功能上而更多的是追求商品潛在的精神品質(zhì)。商品在文化層面上的意義在刺激著人們的消費(fèi)欲望影響著人們的消費(fèi)行為。于是精明的廣告商紛紛把廣告的訴求點(diǎn)從商品的實(shí)用功能轉(zhuǎn)向商品附加的精神意義上。如同是精工品牌的女式手表的廣

4、告詞這樣寫?“最女人的表#”這則廣告雖然只有短短五個(gè)宇但它卻向人昭示精工女表的深刻精神內(nèi)涵?該欲女表不僅能計(jì)時(shí)而且能使佩帶它的女人更具女性魅力#這種對(duì)精工女表精神意義的宜揚(yáng)雖然略顯主觀但其“最具女人味”的精神愈義卻大大刺激愛美女人的購買欲望因此為廠家?guī)頍o限商機(jī)。這則廣告的成功經(jīng)驗(yàn)給的啟示是經(jīng)濟(jì)廣告僅僅向消費(fèi)者宜傳商品的實(shí)用價(jià)值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的必須向消費(fèi)者充分彩顯商品的精神意義才能出奇制勝收到最佳的經(jīng)濟(jì)效益。商品是人類勞動(dòng)的成果是人類精神的

5、對(duì)象化是一種物化了的文化。所以商品的精神愈義并不是外在的。這就需要在策劃廣告時(shí)認(rèn)真加以發(fā)掘彭顯商品的這種潛在內(nèi)涌。播要指出的是商品的精神愈義是一種客觀存在無論廣告策劃者怎樣獨(dú)具憊眼?也不能無中生有地給商品外加所謂的“精神意義“來謳編消費(fèi)者。廣告中宜傳的這種精神意義應(yīng)該是該商品本身確實(shí)具有的。派克筆這則廣告的策劃者為此做出了榜樣?“派克為您鑄造這一片輝煌派克勛章金筆系列造型流線使您盈握在手書寫更順楊流利?%??、王純非?廣告關(guān)學(xué)一一廣告與