企業(yè)廣告策劃的應(yīng)對策略 (1)

1、擒用失中企業(yè)廣告策劃的應(yīng)對策略口姚輝一、廣告策劃的重要意義廣告業(yè)是“無煙的工業(yè)”，是一種新興的行業(yè)。廣告除了具有在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“巨大威力”之外，還深刻地影響著一個城市的形象，甚至一個國家的形象。廣告策劃是企業(yè)與顧客之間的橋梁，不僅承擔(dān)著宣傳企業(yè)產(chǎn)品的重任，更是承載著企業(yè)文化以及產(chǎn)品精神的媒介。誰能夠在這場爭中贏得消費者注意，誰就贏得了市場。早在1917年，英國小說家諾曼道格拉斯也曾斷言過廣告將在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展：“通過廣告你可以發(fā)現(xiàn)一個

2、國家的理想?！币虼?，廣告策劃也越來越為企業(yè)所重視。據(jù)報道，2005年有超過230億元的廣告，投放在我國的綜藝娛樂節(jié)目上。此類節(jié)目已成為繼新聞、電視劇之后，中國廣電傳媒借以拉動經(jīng)濟(jì)增長的最大亮點有資料表明，2005年，蒙牛在“超女”上投入了1400萬元冠名費、8000多萬元的后續(xù)支持，近l億元的總投入。換來了品牌價值的大幅提升，以及蒙牛酸酸乳25億元的銷售業(yè)績由此可見，廣告策劃作為企業(yè)營銷活動的一種重要手段。在應(yīng)對激烈的商業(yè)競爭環(huán)境中具有

3、重要意義然而目前的廣告中有些形式過于單一、陳腐以及枯燥、有些廣告定位不到位、定位錯誤或是產(chǎn)品訴求過多、有些廣告缺乏創(chuàng)意或盲目創(chuàng)意而有些廣告甚至產(chǎn)生文化沖突等等二、廣告策劃的前提廣告的本質(zhì)已經(jīng)不僅僅是宣揚(yáng)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度，作為文化產(chǎn)業(yè)的一種形式，廣告不僅承擔(dān)著傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品的重任，更加承載著企業(yè)文化以及產(chǎn)品精神。如某啤酒廣告，首先展現(xiàn)給我們面前的是老朋友相見，感慨萬千，一句“老規(guī)矩”。不約而同的拿出了啤酒，相對無言，這向我們宣傳著這種

4、產(chǎn)品精神，友情l這就比一句句重復(fù)地高喊“某公司專業(yè)生產(chǎn)X啤酒，大品牌，值得信賴”更具有殺傷力。產(chǎn)品定位要準(zhǔn)確，方能做到有的放矢美國廣告學(xué)者艾里斯等在‘廣告攻心戰(zhàn)I子一品牌定位》中指出：“定位并不是要你對產(chǎn)品做什么事，定位是你對潛在的顧客心智所下的功夫定位并不是不牽涉到改變，它確實在改變但改變的是名稱、表2美國紡織業(yè)的聚類系數(shù)與所屬類型年份技木密集型資本密集型勞動密集變量大值■大值所晨類別20∞m621052707420742勞動蟹集型2

5、∞lO石lSO5笛0J釘O757勞動鏹集型20囈O6320544O踟O693勞動密集型2∞30658o5790鐘7o65B技術(shù)密集型2004o曲80632O438069B技術(shù)密集型2∞5072406660337O724技術(shù)密集型2006O729067303130729技術(shù)密集型2007O盛叫079402130麒技術(shù)密集型姍O斷l(xiāng)o鯽o_00l嘣J技術(shù)密集型(三)結(jié)果分析。中國紡織品產(chǎn)業(yè)從2000年到2008年一直是屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，勞

6、動力在中國紡織品產(chǎn)品中起著主導(dǎo)的作用，這也符合中國紡織品出口在國際上的優(yōu)勢，中國出口的紡織品多以價格取勝，而歐美國家的紡織品多以質(zhì)量取勝，價格多高于中國紡織品。而中國紡織品能夠以價格取勝的重要原因就是勞動力成本的低廉在美國紡織產(chǎn)業(yè)各個要素的影響中，資本要素對紡織產(chǎn)業(yè)的影響是越來越大的，白2003年開始，美國的紡織業(yè)已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，即發(fā)生了要素102l決策。囂f下旬硼)I2010年第7期總第67期密集型逆轉(zhuǎn)三、結(jié)論與展望由以

7、上中美兩國紡織業(yè)要素密集度逆轉(zhuǎn)測度的分析中，我們相信在增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力、不斷提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值的同時，企業(yè)加大對研發(fā)環(huán)節(jié)的投入，把握好價值鏈的動態(tài)調(diào)整。同時借助政府的宏觀調(diào)控和管理及服務(wù)以及行業(yè)協(xié)會的中介服務(wù)功能，中國的紡織產(chǎn)業(yè)在未來有望在內(nèi)地發(fā)達(dá)地區(qū)逐漸從勞動密集型產(chǎn)業(yè)向資金密集型產(chǎn)業(yè)、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展口(作者：中南財經(jīng)政法大學(xué)。專h／研“究方向：國際貿(mào)易／實務(wù))參考文獻(xiàn)：II】黃先海和黃曉華要素密集型逆轉(zhuǎn)與貿(mào)易獲利能力提升

8、一以中美紡織業(yè)為例國際貿(mào)易問題，2∞8。(2)【2l康珊從我國紡織品競爭優(yōu)勢看紡織品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級gt美國紡織晶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級為比較時代經(jīng)貿(mào)。2006，(6)【3J李耀新生產(chǎn)要素密集型產(chǎn)業(yè)論中田計劃出版杜，19959141美國經(jīng)濟(jì)分析局網(wǎng)站lh卸蚋刪wh筍伽nd舊時佃“出蛔?、鸌i甌ch7柚砸99∞I塒蜩司=o萬方數(shù)據(jù)鹽業(yè)f告策劃的面對策略口跳輝摘襄本文就現(xiàn)代商~競爭中廣告策劃的意義.用和廣告的本質(zhì)tI::~足，探討了商~廣告策劃的應(yīng)對之道

9、，并就企業(yè)如何應(yīng)對黨爭日益激烈的營商壞瓏，提出山些廣告策劃的應(yīng)對措施.民鍵詞廣告策劃廣斗爭營銷管級文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A廣告業(yè)是“無煙的工業(yè)“，是一種新興的行業(yè).廣告除了具有在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“巨大威力“之外，坯深刻地影響著一個城市的形象，甚至一個國家的形象.廣告策劃是企業(yè)與顧容之間的橋架，不僅承擔(dān)著直傳企業(yè)產(chǎn)品的重任，更是承載著企業(yè)文化以及產(chǎn)品精神的媒介.誰能夠在這場爭中贏得消費者注意，誰就贏得了市場.早在1917年，英國小說家諾曼道格拉斯也曾斷育

10、過廣告將在全球范闊內(nèi)蔬勃發(fā)展通過廣告你可以發(fā)現(xiàn)一個國家的理媳f劇此，廣告策劃也越來越為企業(yè)所黛視.據(jù)報道，2ω5年有姐過230億元的廣告，投放在我闊的錦藝娛樂節(jié)目上.此樊節(jié)目巳成為繼新聞、電視劇之蹈，中國廣電傳媒倍以拉動經(jīng)濟(jì)增長的最大亮點.有資料表明，2ω5年，戴牛在隨2第閣紡織業(yè)的黯棠~數(shù)與所屬類擺出““份就術(shù)..m資本密集m勞動模集型最大fI最大值所麟突串lX脅。。艙0.5270.7420.742勞動霄氟lIt到lOl0.6t80.

11、5250.7570.757貸動密集型2創(chuàng))2O.ω20.544?！唉?O.ω3勞動鎖集lIt劍1030.6580.579。.5970.658技術(shù)蕾集搜組泊4。ωs0.6320.4380.698技術(shù)密集型2ωs0.724。.6660.337O.η4技術(shù)密集!l!2刷16O.η，0.6730.313O.η，技術(shù)冒冒集瓢2ω7O.翻M0.7940.213。且04枝~密集型組泊S。圃1610.8ω。.2010.861技術(shù)笛集1Il(..:..)

12、結(jié)果分析。中國紡織品產(chǎn)業(yè)從2000年到2008年一贏是屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，勞動力在中國紡織品產(chǎn)品中趟著主導(dǎo)的作用，這也符合中國紡織品出口在國際上的優(yōu)勢，中國出口的紡織品多以價格取勝，而歐美閣家的紡織品多以質(zhì)量E取勝，價格多高于中國紡織品，而中國紡織品能夠以價格取勝的重要原因就是勞動力成本的低廉.在英國紡織產(chǎn)業(yè)各個要素的影響中，資本要素對紡織產(chǎn)業(yè)的影響是越來越大的，自2003華開始，美國的紡織業(yè)已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，即發(fā)生了要素1

13、02It是第帽銷息下創(chuàng)刊I2010年第7剿總第67期“超女“上投入了1柑0萬先商名費、8∞0多萬元的眉續(xù)支持，:ili:1億元的總投入，換來了品牌價值的大幅提升，以及蒙牛酸酸乳25億元的銷售業(yè)績.由此可見，廣告策劃作為企業(yè)營銷活動的…種重要手段，在應(yīng)對激烈的商業(yè)競爭環(huán)編中具有熏要意義.然而目前的廣告中有些形式過于單一、陳腐以及枯燥、有些廣告定位不到位、定位錯誤或是產(chǎn)品訴求過多、有些廣告缺乏創(chuàng)意或留目刨震而有些廣告甚至產(chǎn)生文化沖突等等.二

14、、廣告策劃的前提廣告的本質(zhì)日經(jīng)不僅僅是宣揚(yáng)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度，作為文化產(chǎn)業(yè)的…種形式，廣告不僅承擔(dān)著傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品的重任，更加承載著企業(yè)文化以及產(chǎn)品精神.如某啤酒廣告，首先展現(xiàn)給我們面前的是老朋友相見，感慨萬千，一句“老規(guī)矩“，不絢麗間的拿出了啤酒，相對光宮…，這向鴉們寬傳著這種產(chǎn)品精神，友情!這就比…句句重復(fù)地離喊“某公司專業(yè)生產(chǎn)X啤酒，大品牌，值得倍賴“更具有殺傷力.產(chǎn)品定位婆準(zhǔn)確，方能做到有的放矢.費周廣告學(xué)者艾累斯等在《廣告攻

15、心戰(zhàn)略一一品牌定位》中指出IU定位并不是要你對產(chǎn)品做什么事，定位是你對灣在的顧客心智所下的功夫~位并不是不牽涉到改變，它確實在改變.也改變的是名稱、，同嗣嗣同嗣同畸嗣陶嗣同酣嗣‘嗣圄密集型逆轉(zhuǎn)、結(jié)論與展黯由以上中美兩國紡織業(yè)要素密集度逆轉(zhuǎn)測庶的分析中，我們相信在增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力、不斷提高產(chǎn)品的技術(shù)含1酷和附加值的問時，企業(yè)加大對研發(fā)環(huán)節(jié)的投入，把握好價值鏈的動態(tài)調(diào)整.同時借助政府的宏觀調(diào)控和管理及服務(wù)以及行業(yè)協(xié)會的中介服務(wù)功能，中國的紡

16、織產(chǎn)業(yè)在未來有望在內(nèi)地發(fā)達(dá)地區(qū)逐漸從勞動密集型產(chǎn)業(yè)向資金密集型產(chǎn)業(yè)、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展.口(作者:中南財緣政浩大學(xué)，令此研究方向:閨際貿(mào)易實務(wù))，每交獻(xiàn)z川黃先梅和賞自拖華刷要素哥哥但型邊轉(zhuǎn)與貿(mào)易獲利能力提升甲…以中突紡織業(yè)為例回國際貿(mào)易問題.2∞8..1m挺珊.從我國紡織品競爭優(yōu)勢看紡織品產(chǎn)業(yè)締構(gòu)升級E以11紡織品產(chǎn)業(yè)綜鉤升級為比校.時代經(jīng)貿(mào).2創(chuàng)灑.(6上(3)李耀新.~產(chǎn)耍，居密集到產(chǎn)業(yè)論中倒計劃出版扯.199.9.(4)費國經(jīng)濟(jì)

17、分析局網(wǎng)捕，1uIp:JIwww.b艦gov翩翩yl篇則就加slpJist.finIl1O幽呻9991東風(fēng)向車廣告，“萬事俱備，只欠東風(fēng)“等等用古文的表現(xiàn)形式，就非常適合中闊的傳統(tǒng)生活習(xí)慣，這種創(chuàng)意也就適合中國人的“口味飛廣告形式不是單一的模仿，追求整異化才是廣告創(chuàng)新的目的.如何制新依據(jù)不同的產(chǎn)品特質(zhì)，有著不同的褒現(xiàn)形式，但無一例外都是定位于產(chǎn)品精神特質(zhì)之上.那么廣告的創(chuàng)新就是費明確產(chǎn)品本質(zhì)和企業(yè)文化，涌進(jìn)創(chuàng)新的激境加以表站出來，讓大家

18、能搞切實感受到蘊(yùn)含企業(yè)文化的產(chǎn)品.難怪有人說z購買嗣種產(chǎn)品，就是購買…種文化.四、結(jié)譜廣告不僅僅是攘攘的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，也是一個黛薯的文化產(chǎn)業(yè):對于日益激割的商業(yè)競爭環(huán)境，廣告策劃對于企業(yè)營銷捕動更具有舉足輕重的作用.把握廣告的內(nèi)在實質(zhì)，理解廣告真正意義，果用正確的廣告策劃，對于企業(yè)營商活動，打造成功的商業(yè)品牌莞失意要.口(作者單位:德閨閣際質(zhì)最服務(wù)公司).，型號1C.:lt)臭柏林廣告貨劃與策略.廣東經(jīng)濟(jì)出版棟，2創(chuàng)泊，(9).(2)楊群樣

19、.廣告策劃IJ.廣東高等敏宵出版社，2ω1[3].永林，張蕾論廣告創(chuàng)意中的文化策略.iI化師范學(xué)院學(xué)報2∞5蓋在第3期.(4].ll.!l東.朱凱飛.論中闊廣街現(xiàn)狀與創(chuàng)就出J&.蘇州大學(xué)學(xué)m(工科自民).2∞5年第2期.U)因尚彬絲界化的迫.，廣告創(chuàng)意理論的擅變.理論周刊2ω4華第10期.(6)伊立.著名企業(yè)臂銷與廣錯策劃方案，藍(lán)天出版棟.2∞4.[7]].1在英廣錯在劃創(chuàng)意.浙江大學(xué)出版社，2001.(8)翁咧陽，陳先在[.n旨配劃創(chuàng)