電視活動營銷需避免的幾個誤區(qū)

1、電視活動營銷需避免的幾個誤區(qū)活動營銷是2l世紀第一個十年對電視行業(yè)影響最大、對電視產(chǎn)業(yè)貢獻最大的詞語。電視臺從“賣內(nèi)容”、“賣廣告”到“賣活動”，從過去靠資源到如今靠活動，活動營銷已成為進一步提升電視媒體影響力的有效載體。由于活動營銷對電視媒體短時問內(nèi)聚合受眾注意力，提高收視率提升品牌美譽度，提高經(jīng)濟效益，獲得競爭優(yōu)勢具有十分重要的意義，各級電視臺利用自己的媒體資源優(yōu)勢或克隆或自創(chuàng)或量身定做，紛紛舉行各種活動。活動多T，自然就會出現(xiàn)一些

2、弊端。我們認為，電視活動營銷需要避免幾個誤區(qū)。一、切忌一哄而上，過多過濫媒體雖然擁有傳播資源。操作事件相對容易，但也并非越多越好。近幾年被稱為“媒體活動營銷年”，不少媒體初嘗活動營銷帶來的效用，就全面開花把活動看成包治百病的“萬能藥”無論是上級領(lǐng)導下達的行政性“活動”，還是與某個行業(yè)合作的商業(yè)性“活動“都當作是促進媒體生存發(fā)展的重要手段看似豐富多彩，實則雜亂無章，根本無法從系列活動中提煉◎劉國彬李佳出品牌的一致性，達到提升媒體影響力和美

3、譽度的效果。同時，活動過多容易牽扯受眾注意力，互相抵消各個活動之間的傳播效果。所以“每周一活動”的口號，既不可靠，更不可行，只能給受眾造成粗制濫造的印象。二、切忌不顧主題，一昧求大舉辦電視活動活動規(guī)模和時間跨度必須科學合理。要根據(jù)活動的類別、主題和特點進行策劃，適合規(guī)模大的可以策劃得大一些，適合時間跨度長的可以時問長一些。切忌把一些小題材、小主題的活動人為地擴大規(guī)模、拉長時間，那樣只會適得其反。程序復(fù)雜、環(huán)節(jié)拖沓，引起反感、降低收視；言

4、之無物、內(nèi)容單調(diào)，影響效果、損害形象。一味地擴大規(guī)模、拉長時間，還會造成人力、物力、財力的損失。只要能達到舉辦活動的目標和效果就可以了一定要用最小的消耗和代價爭取最大的利益。三、切忌過度追求，恣意增加創(chuàng)收指標從市場化的角度來看，電視媒體活動營銷大致有兩種目的：一是針對觀眾開展的活動營銷，這有助于迅速提高電視媒體的知名度和美譽度，有效提升收視率。二是針對廣告客戶進行的活動營銷目的是直接或間接地促進媒體廣告銷售獲取更多的收益。具有雙重屬性的

5、中國電視媒體。要求實現(xiàn)活動利潤最大化本無可厚非但不顧活動的承載能力，不根據(jù)活動的規(guī)模，過度追求經(jīng)濟效益，活動的招商過多、過爛就會對活動的效果產(chǎn)生負面作用，最終會對電視媒體的品牌造成傷害。四、切忌粗制濫造。不注重細節(jié)細節(jié)中見精神。缺乏對細節(jié)的考慮，是目前國內(nèi)電視媒體活動經(jīng)驗不足所體現(xiàn)的較為突出的一點。不少電視媒體為了快速推出新活動，猶如“猴子掰玉米”，缺乏精耕細作精神，結(jié)果是花了大力氣，卻沒有好收成。細節(jié)體現(xiàn)專業(yè)、細節(jié)決定成敗。成功的活動

6、營銷一定是全方位的策劃和執(zhí)行。在活動籌備過程中，就要仔細研究活動的各個流程和環(huán)節(jié)考慮贊助商的廣告植入形式和宣傳效果?；顒訄?zhí)行方案要詳細、具體。落實責任和要求。在活動的組織實施過程中，可能存在許多的不確定性，可能出現(xiàn)各種情況因而需要時刻關(guān)注每個環(huán)節(jié)，要像袁隆平培育優(yōu)良稻種一樣精耕細作。五、切忌缺乏品牌意識目前活動同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重數(shù)量很多，但真正形成品牌的較少。現(xiàn)代媒體已經(jīng)進入“品牌營銷”時代。電視臺要選擇創(chuàng)意新穎、參與性強、社會關(guān)注度高、具

7、有可連續(xù)開發(fā)性等特點的活動選題。通過一次又一次的活動營銷準確地向廣大觀眾傳達自己的品牌信息，引發(fā)大眾效應(yīng)和連續(xù)效應(yīng)，從而達到創(chuàng)建強勢品牌的目的。(作者單位：黃石電視臺)／46＼辯酃硝201，O年第12期電視活動營銷需避免的幾個誤區(qū)活動營銷是2l世紀第一個十年對電視行業(yè)影響最大、對電視產(chǎn)業(yè)貢獻最大的詞語。電視臺從“賣內(nèi)容”、“賣廣告”到“賣活動”，從過去靠資源到如今靠活動，活動營銷已成為進一步提升電視媒體影響力的有效載體。由于活動營銷對電

8、視媒體短時問內(nèi)聚合受眾注意力，提高收視率提升品牌美譽度，提高經(jīng)濟效益，獲得競爭優(yōu)勢具有十分重要的意義，各級電視臺利用自己的媒體資源優(yōu)勢或克隆或自創(chuàng)或量身定做，紛紛舉行各種活動。活動多T，自然就會出現(xiàn)一些弊端。我們認為，電視活動營銷需要避免幾個誤區(qū)。一、切忌一哄而上，過多過濫媒體雖然擁有傳播資源。操作事件相對容易，但也并非越多越好。近幾年被稱為“媒體活動營銷年”，不少媒體初嘗活動營銷帶來的效用，就全面開花把活動看成包治百病的“萬能藥”無論

9、是上級領(lǐng)導下達的行政性“活動”，還是與某個行業(yè)合作的商業(yè)性“活動“都當作是促進媒體生存發(fā)展的重要手段看似豐富多彩，實則雜亂無章，根本無法從系列活動中提煉◎劉國彬李佳出品牌的一致性，達到提升媒體影響力和美譽度的效果。同時，活動過多容易牽扯受眾注意力，互相抵消各個活動之間的傳播效果。所以“每周一活動”的口號，既不可靠，更不可行，只能給受眾造成粗制濫造的印象。二、切忌不顧主題，一昧求大舉辦電視活動活動規(guī)模和時間跨度必須科學合理。要根據(jù)活動的類

10、別、主題和特點進行策劃，適合規(guī)模大的可以策劃得大一些，適合時間跨度長的可以時問長一些。切忌把一些小題材、小主題的活動人為地擴大規(guī)模、拉長時間，那樣只會適得其反。程序復(fù)雜、環(huán)節(jié)拖沓，引起反感、降低收視；言之無物、內(nèi)容單調(diào)，影響效果、損害形象。一味地擴大規(guī)模、拉長時間，還會造成人力、物力、財力的損失。只要能達到舉辦活動的目標和效果就可以了一定要用最小的消耗和代價爭取最大的利益。三、切忌過度追求，恣意增加創(chuàng)收指標從市場化的角度來看，電視媒體活

11、動營銷大致有兩種目的：一是針對觀眾開展的活動營銷，這有助于迅速提高電視媒體的知名度和美譽度，有效提升收視率。二是針對廣告客戶進行的活動營銷目的是直接或間接地促進媒體廣告銷售獲取更多的收益。具有雙重屬性的中國電視媒體。要求實現(xiàn)活動利潤最大化本無可厚非但不顧活動的承載能力，不根據(jù)活動的規(guī)模，過度追求經(jīng)濟效益，活動的招商過多、過爛就會對活動的效果產(chǎn)生負面作用，最終會對電視媒體的品牌造成傷害。四、切忌粗制濫造。不注重細節(jié)細節(jié)中見精神。缺乏對細節(jié)

12、的考慮，是目前國內(nèi)電視媒體活動經(jīng)驗不足所體現(xiàn)的較為突出的一點。不少電視媒體為了快速推出新活動，猶如“猴子掰玉米”，缺乏精耕細作精神，結(jié)果是花了大力氣，卻沒有好收成。細節(jié)體現(xiàn)專業(yè)、細節(jié)決定成敗。成功的活動營銷一定是全方位的策劃和執(zhí)行。在活動籌備過程中，就要仔細研究活動的各個流程和環(huán)節(jié)考慮贊助商的廣告植入形式和宣傳效果?；顒訄?zhí)行方案要詳細、具體。落實責任和要求。在活動的組織實施過程中，可能存在許多的不確定性，可能出現(xiàn)各種情況因而需要時刻關(guān)注