大兵團(tuán)作戰(zhàn)主場(chǎng)放光彩山東電視臺(tái)廣告節(jié)上的熱點(diǎn)制造

1、第十四屆廣告節(jié)上山東電視臺(tái)展位前大家爭(zhēng)先拍照兵團(tuán)作戰(zhàn)，凝聚超旺人氣山東電視臺(tái)在這次廣告節(jié)上的展臺(tái)，位于青島國(guó)際會(huì)展中心4號(hào)展館入口處最顯眼的位置。180平米的展位，整體設(shè)計(jì)體現(xiàn)山東電視臺(tái)“情深似海，義重如山”的文化定位，既古樸大方，又青春時(shí)尚。本屆廣告節(jié)，山東電視臺(tái)首次整合旗下山東衛(wèi)視、齊魯頻道、體育頻道、農(nóng)科頻道、公共頻道、少兒頻道六個(gè)頻道共同參與，各有專攻、相得益彰的兵團(tuán)組合，體現(xiàn)著山東電視臺(tái)風(fēng)揚(yáng)齊魯、情感天下的社會(huì)責(zé)任。而精心編排

2、的現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)，則彰顯著他們面向市場(chǎng)、創(chuàng)新發(fā)展的銳意進(jìn)取——《陽(yáng)光快車(chē)道》第一個(gè)登場(chǎng)便先聲奪人，將廣告節(jié)開(kāi)幕式結(jié)束后的第一撥觀眾聚攏在山東電視臺(tái)展臺(tái)的周?chē)?。作為山東衛(wèi)視的冠軍收視節(jié)目，《陽(yáng)光快車(chē)道》厚積七載，人氣滿滿。在現(xiàn)場(chǎng)，山東衛(wèi)視“當(dāng)家小生”大冰和兩位外景主持人陳敏敏、袁帥一唱兩和，將山東衛(wèi)視的“情義”定位演繹得人情味十足。欄目組從青島請(qǐng)來(lái)的兩名小“外援”黃子懿、曲童歌，金童玉女，一個(gè)能歌，一個(gè)善舞，都是頗有舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)的“超級(jí)小精靈”

3、，精彩的表演把觀眾逗得前仰后合。作為《道德與法制》21年升級(jí)版的《天下故事》，讓現(xiàn)場(chǎng)的氣氛進(jìn)一步升級(jí)。主持人紀(jì)鴻章的名人效應(yīng)，使二十幾把雨傘成為現(xiàn)場(chǎng)觀眾爭(zhēng)相搶奪的“大禮”，引得兩名警察特地趕來(lái)維持秩序，直到最后所有推介結(jié)束才離開(kāi)。緊接著登場(chǎng)的，是山東衛(wèi)視連續(xù)兩年重點(diǎn)打造的“中國(guó)歌壇超級(jí)聯(lián)賽”——《聯(lián)盟歌會(huì)》。廣告節(jié)前夕，《聯(lián)盟歌會(huì)》剛剛得到北京奧組委唯一授權(quán)，2008年將以弘揚(yáng)奧運(yùn)精神為宗旨，打造奧運(yùn)大型演藝電視活動(dòng)——放歌奧運(yùn)。著名歌

4、手安琥帶領(lǐng)兩名人氣選手現(xiàn)場(chǎng)放歌，提前喚起了大家伙的奧運(yùn)熱情。2008年同樣值得期待的，還有山東衛(wèi)視公益廣告大行動(dòng)——“領(lǐng)航風(fēng)尚公益總動(dòng)員”，該項(xiàng)目面向全國(guó)，尋找100名真實(shí)人物塑造榜樣，聯(lián)合100家實(shí)力品牌見(jiàn)證責(zé)任，征集100部公益廣告熒屏爭(zhēng)鋒。幾個(gè)“做足一百”，帶給現(xiàn)場(chǎng)觀眾無(wú)限期待。作為山東電視臺(tái)旗艦頻道的山東衛(wèi)視剛剛唱罷，其他兄弟頻道也輪番登場(chǎng)：體育頻道結(jié)合頻道特色和08奧運(yùn)，兩個(gè)主持人現(xiàn)場(chǎng)打開(kāi)“開(kāi)心詞典”，熱情觀眾積極參與，答對(duì)有

5、獎(jiǎng)贏的光彩、輸?shù)膹念^再來(lái)；農(nóng)科頻道《旅游365》大打旅游牌，現(xiàn)場(chǎng)贏得旅行社捧場(chǎng)、“驢友”喝彩，足見(jiàn)節(jié)目到處有知音；少兒頻道《D9街區(qū)》、《人氣少年王》聯(lián)袂搭臺(tái)，人氣少年、功夫小子現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)藝，讓人怎不感嘆“自古英雄出少年”！大兵團(tuán)作戰(zhàn)“主場(chǎng)”放光彩——山東電視臺(tái)廣告節(jié)上的熱點(diǎn)制造文封萬(wàn)超攝影袁宗凱正因很好地抓住了一個(gè)“合”字：整合內(nèi)內(nèi)外外的資源，達(dá)成合作；聚合方方面面的力量，形成合力；會(huì)合大大小小的媒介，構(gòu)成“合聲”，山東電視臺(tái)此次廣告節(jié)的

6、整合營(yíng)銷才會(huì)形成傳播上的熱效應(yīng)。第十四屆廣告節(jié)上山東電視臺(tái)展位上主持人精彩演說(shuō)053精彩紛呈的現(xiàn)場(chǎng)推介，使山東電視臺(tái)的品牌節(jié)目和特色頻道深入人心，也使山東電視臺(tái)展臺(tái)成為人氣聚集的“風(fēng)水寶地”。參加展覽的各界人士爭(zhēng)著和主持人、明星們合影，熱鬧過(guò)后，在鄰近展臺(tái)“站臺(tái)”的禮儀小姐，也特地來(lái)到咱家電視臺(tái)的展臺(tái)上攝影留念。策劃先行，聚合內(nèi)外合力前臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)推介，你方唱罷我登場(chǎng)，讓觀眾不亦樂(lè)乎；后臺(tái)寶潔、蒙牛、仁和等客戶紛紛來(lái)訪，業(yè)務(wù)會(huì)談人聲鼎沸，扎啤

7、、咖啡敞開(kāi)喝，讓大家流連忘返。山東臺(tái)有咖啡、啤酒！消息不脛而走，不僅客戶爭(zhēng)著“搶沙發(fā)”，許多口干舌燥的參展同行也來(lái)討杯水酒喝。一個(gè)咖啡機(jī)、一個(gè)扎啤桶，就是宣傳機(jī)和傳聲筒，作用大著呢！山東人素來(lái)慷慨好客，新鮮的扎啤更是咱青島的特產(chǎn)，就地取材拿來(lái)招待貴客，既符合待客之道，更是最好的口碑宣傳。好的策劃就該這樣，四兩撥千斤。作為東道主的山東電視臺(tái)，這次參加家門(mén)口的廣告節(jié)，可沒(méi)少在策劃上下工夫。說(shuō)起來(lái)，山東電視臺(tái)的廣告企劃工作剛剛起步，什么事都還

8、是“摸著石頭過(guò)河”，但專業(yè)化，卻是他們孜孜以求的目標(biāo)。在積極參與全臺(tái)的節(jié)目企劃外，他們把這次廣告節(jié)作為提升自身廣告企劃能力的重要機(jī)會(huì)，臺(tái)上三天展覽，臺(tái)下兩月籌備，他們做了非常周密的設(shè)計(jì)和準(zhǔn)備工作。整個(gè)展臺(tái)圍繞山東電視臺(tái)的“情義”定位謀篇布局，歐陽(yáng)中石題寫(xiě)的“情深似海，義重如山”八個(gè)大字分外搶眼。在主形象之下，頻道、欄目和電視劇星羅棋布，曹廣隨、劉文蓉、毛馨、大冰、王樂(lè)斌、紀(jì)鴻章等主持人群像，《陽(yáng)光快車(chē)道》、《天下父母》、《天下故事》、《

9、新杏壇》、《先聲奪人》等主打欄目，體育、農(nóng)科、公共、少兒等特色頻道，分占二十幾個(gè)燈箱展版，如同眾星捧月，使山東電視臺(tái)整體品牌形象得到有力支撐。媒體的優(yōu)勢(shì)，有內(nèi)涵，也有外延；媒體的力量，有“內(nèi)力”，也有“外力”。媒體的發(fā)展，就該強(qiáng)化內(nèi)涵，拓展外延；提高“內(nèi)力”，善借“外力”。這樣，才能“登高而招”、“順風(fēng)而呼”，影響無(wú)遠(yuǎn)弗屆。本屆廣告節(jié)，山東展臺(tái)廣告企劃的成功之處正在于此。首先，從內(nèi)部來(lái)說(shuō)，本屆廣告節(jié)得到了山東電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，首次整

10、合全臺(tái)節(jié)目資源的亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，以臺(tái)屬六個(gè)頻道組合的形式參展，大兵團(tuán)作戰(zhàn)保證了此次戰(zhàn)役性營(yíng)銷的聲勢(shì)和力量。其次，從外部來(lái)說(shuō)，本屆廣告節(jié)山東電視臺(tái)也整合客戶、制作機(jī)構(gòu)和媒介的力量，專門(mén)制作廣告版、寫(xiě)作企劃案，在廣告節(jié)推廣手冊(cè)、《廣告人》、《21世紀(jì)人物》、《山東廣告》等媒介發(fā)布，為取得本次戰(zhàn)役性宣傳的勝利做了很好的鋪墊。正因很好地抓住了一個(gè)“合”字：整合內(nèi)內(nèi)外外的資源，達(dá)成合作；聚合方方面面的力量，形成合力；會(huì)合大大小小的媒介，構(gòu)成“合聲”，

11、山東電視臺(tái)此次廣告節(jié)的整合營(yíng)銷才會(huì)形成傳播上的熱效應(yīng)。面向市場(chǎng)，制造熱點(diǎn)期待媒介與企業(yè)的實(shí)效溝通，是實(shí)現(xiàn)成功合作和品牌嫁接的必要基礎(chǔ)，廣告節(jié)為媒介創(chuàng)造的，正是這樣一個(gè)與企業(yè)一對(duì)一、零距離的溝通機(jī)會(huì)。而本屆廣告節(jié)的熱點(diǎn)話題制造，對(duì)山東電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，尤其贏得了絕佳的營(yíng)銷戰(zhàn)機(jī)。原因有三：其一，眼下正逢山東電視臺(tái)建臺(tái)47周年。山東電視臺(tái)47年的積累，山東衛(wèi)視14年的噴薄，積淀的品牌力量通過(guò)廣告節(jié)集中展示，讓人們對(duì)她更多期待。其二，山東衛(wèi)視正在面向

12、市場(chǎng)、創(chuàng)新發(fā)展，醞釀節(jié)目改版和編排調(diào)整。在本屆廣告節(jié)上，他們已對(duì)部分項(xiàng)目進(jìn)行概念推廣，比如公益廣告大制作——“領(lǐng)航風(fēng)尚公益總動(dòng)員”，比如《聯(lián)盟歌會(huì)》“放歌奧運(yùn)”，比如新上節(jié)目《新杏壇》，等等。但更多的精彩，還在后面。其三，2008年，山東衛(wèi)視廣告年會(huì)召開(kāi)在即，在全國(guó)各家媒體即將爭(zhēng)相進(jìn)行頻道推介的重要時(shí)期，山東衛(wèi)視以空前熱度參與這次廣告節(jié)，為一年一度的廣告年會(huì)成功地預(yù)熱了市場(chǎng)。在本屆廣告節(jié)上，山東電視臺(tái)各頻道向廣告公司和廣告主發(fā)放了上千冊(cè)

13、媒體宣傳手冊(cè)，讓更多伙伴了解到自己的頻道形象、節(jié)目創(chuàng)新、編排調(diào)整以及廣告經(jīng)營(yíng)方式等內(nèi)容。廣告營(yíng)銷部門(mén)借助這個(gè)平臺(tái)，積極跟廣告公司、廣告主以及媒體進(jìn)行深入的溝通和交流，為山東電視臺(tái)新一年的廣告營(yíng)銷打開(kāi)了廣闊的途徑。金聲玉振傳情義，高山流水有知音。山東衛(wèi)視始終堅(jiān)持并實(shí)踐其一貫秉承的宗旨，即提升媒體品牌價(jià)值，創(chuàng)新核心競(jìng)爭(zhēng)能力，提高頻道廣告專業(yè)水平，為廣告客戶建立一個(gè)高價(jià)值的黃金傳播平臺(tái)。面向市場(chǎng)，創(chuàng)新發(fā)展，他們期待與客戶合作共贏！Fire火特