2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、廣告策劃的原則廣告策劃的原則□編擬廣告計劃方案的五大原則1.質量并重,胸有成竹。2.建議要項,一目了然。3.創(chuàng)意突出(企劃與創(chuàng)作),建立差異。4.詞句精煉,編排嚴謹,樹立風格。5.簡潔確實,避免冗煩多余的內容。□編擬廣告計劃方案的注意事項1.廣告客戶說明會的參與(1)確實了解客戶的需求重點。(2)確實把握客戶問題癥結的所在。(3)確實了解客戶的主要競爭對象。(3)熟悉客戶的廣告計劃批準者。(5)確實了解編擬廣告計劃的

2、基本要素(廣告目標、預算、期間、地區(qū)、訴求對象、PRESENTATION)等等。(6)除業(yè)務單位外,創(chuàng)作及企劃部門的有關人員,亦應參與IENTATION。(7)IENTATION所表明的意向或提供的資料,并非完全可以利用,應再向客戶的其他有關部門索取資料。(8)確實了解客戶能否因本公司的建議,而改變其行銷計劃的程度。2.廣告計劃編擬小組的設置(1)組合具有專長的有關人員。(2)盡量歸集第三者的客觀意見。(3)使全組人員了解

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