國(guó)際4a廣告---###服飾公司2004年度秋冬裝促銷企劃案---商業(yè)企業(yè)策劃活動(dòng)計(jì)劃市場(chǎng)推廣廣告案例開發(fā)流程圖設(shè)計(jì)圖企業(yè)策略電子版下載

1、1###服飾公司服飾公司2004年度秋冬裝促銷企劃案年度秋冬裝促銷企劃案一、###的品牌問題點(diǎn)分析1、品牌形象的創(chuàng)新性以及延續(xù)性不強(qiáng)；、品牌形象的創(chuàng)新性以及延續(xù)性不強(qiáng)；當(dāng)年###一句“關(guān)愛他人善待自己”在很多人心中形成了文化的共鳴，但從此以后，再無(wú)優(yōu)良表現(xiàn)，既未能隨著時(shí)代的變遷不斷升華、豐富自己的品牌內(nèi)涵，使得品牌文化順應(yīng)時(shí)代的變遷得到發(fā)展、挖掘、提升，也沒有創(chuàng)新新的品牌主題，在品牌形象的塑造中停滯不前。而最重要的是并沒有根據(jù)品牌主題進(jìn)

2、行強(qiáng)有力的推廣。2、終端品牌形象不利于形成購(gòu)買力、終端品牌形象不利于形成購(gòu)買力###的品牌活力不夠，更多的象一個(gè)矜持的紳士形象。品牌文化的表現(xiàn)張力不夠，形象設(shè)計(jì)更多的注重視覺上的美感與氣質(zhì)。3、終端生動(dòng)化不夠、終端生動(dòng)化不夠一個(gè)很自然的感覺，走到我們的專賣店，更多的感覺是象走到了一個(gè)形象展示廳，沒有一點(diǎn)賣場(chǎng)生動(dòng)的氣氛，終端導(dǎo)購(gòu)的也是沒有激情的。（如：在株洲最大的商場(chǎng)株洲百貨大樓，一片的三流品牌深處隱藏著我們的###專賣，四五名導(dǎo)購(gòu)人員聚

3、集在一起，終端攔截工作完全沒有執(zhí)行）二、品牌對(duì)策分析二、品牌對(duì)策分析1、出發(fā)點(diǎn)、出發(fā)點(diǎn)：如何在沿用原有品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，注入新的活力，開辟一條持續(xù)發(fā)展的品牌之路。2、文化區(qū)隔、文化區(qū)隔就目前我國(guó)服裝企業(yè)狀況來(lái)講，產(chǎn)品以及營(yíng)銷手段的同質(zhì)化已經(jīng)越來(lái)越嚴(yán)重了。因此，“品牌經(jīng)營(yíng)”是所有服裝企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到但還沒有完全熟悉的概念，實(shí)際上它與國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的發(fā)展是緊密相關(guān)的。內(nèi)資品牌的服裝一直以價(jià)格低贏得消費(fèi)者，隨著人們生活水平的提高、國(guó)際化進(jìn)程的加速

4、和服裝市場(chǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始注重購(gòu)買產(chǎn)品的無(wú)形價(jià)值，即品牌文化。3我們要感謝父母：是他們?cè)杏宋覀兾覀円兄x生活：是它使我們有了盡情揮灑人生的空間我們要感謝朋友：是他們使我們的生活更加絢麗我們要感謝老天：因?yàn)樗悄敲吹墓郊幢憬o了我們那么多的無(wú)奈感謝大地、感謝所有的一切同樣也感謝我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手!感謝我們的敵人！感恩是一種處世哲學(xué)，是生活中的大智慧。感恩，是一種歌唱生活的方式，它來(lái)自對(duì)生活的愛與希望。感恩是積極向上的思考和謙卑的

5、態(tài)度。一顆感恩的心就是一個(gè)和平的種子感恩是人與人之間的和諧因子。這所有的一切都意味著感恩不僅是一種簡(jiǎn)單行為，更是一種人生態(tài)度與處世原則，一種經(jīng)歷人生滄桑體味出來(lái)的道理，他包含了睿智、從容、博大、寬廣、魅力等一系列優(yōu)質(zhì)男人的特點(diǎn)，這與圣得西的目標(biāo)消費(fèi)群體有著驚人的統(tǒng)一。因此，在品牌戰(zhàn)略的選擇上，我們會(huì)繼承“感恩”這一主題，同時(shí)對(duì)感恩文化進(jìn)行深度挖掘與轉(zhuǎn)化，讓###品牌人性化，這與今年的品牌傳播重點(diǎn)完全吻合，同時(shí)符合成功者的人生態(tài)度與人生感

6、受，容易引起共鳴；再有就是易于辯識(shí)與傳播，能長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展。最后通過(guò)這些在與消費(fèi)者之間建立一種文化的共識(shí)，并在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建立圣得西唯一消費(fèi)心理感受與聯(lián)想。這樣，我們就得出了一個(gè)清晰的品牌思路：圣得西圣得西（SUNDANCE）品牌核心價(jià)值：感恩品牌核心價(jià)值：感恩形象聯(lián)想：一個(gè)經(jīng)歷逆境的成功人士形象聯(lián)想：一個(gè)經(jīng)歷逆境的成功人士消費(fèi)者心理感受：睿智、從容、關(guān)愛、博大、寬廣消費(fèi)者心理感受：睿智、從容、關(guān)愛、博大、寬廣……3、品牌傳播：讓品牌