國際4a廣告---2004-2005年度地產(chǎn)廣告典志---商業(yè)企業(yè)策劃活動(dòng)計(jì)劃市場推廣廣告案例開發(fā)流程圖設(shè)計(jì)圖企業(yè)策略電子版下載

1、120042005年度地產(chǎn)廣告典志1、案名：親愛的VILLA廣告訴求：考慮親情需求是購買行為中的決定因素。嘗試著把愛說出口，并習(xí)慣于經(jīng)常地、認(rèn)真地、坦白地向最愛的人表達(dá)情感。廣告公司：北京達(dá)奇廣告有限公司創(chuàng)造力：當(dāng)飛機(jī)滑過平面，影子中留襯出青草綠地的時(shí)候，文字已經(jīng)顯得蒼白白了。這個(gè)廣告創(chuàng)意對(duì)成年人的沖擊要多過于孩子，當(dāng)周圍平淡的生活已經(jīng)變的慣性，一架童年的飛機(jī)抹上青綠，怎么不叫人回想聯(lián)翩。這個(gè)設(shè)計(jì)在整個(gè)VILLA設(shè)計(jì)案例應(yīng)當(dāng)是最為出彩的

2、一個(gè)。2、案名：華貿(mào)中心廣告訴求：“巨擘”的概念，決定了該項(xiàng)目在CBD區(qū)域的核心位置。廣告公司：東方博文廣告有限公司創(chuàng)造力：去表現(xiàn)一個(gè)商業(yè)中心區(qū)域和區(qū)域內(nèi)的訴求對(duì)象，需要無數(shù)信息時(shí)代的元素嗎？設(shè)計(jì)者急智的采用了傳媒的形象――經(jīng)濟(jì)、政策、龐大信息量的綜合載體，舉重若輕的象征主義式轉(zhuǎn)變，內(nèi)容不言而喻。3、案名：yoyo廣告訴求：年輕、悠閑、優(yōu)秀的悠然生活。廣告公司：經(jīng)緯德成廣告有限公司創(chuàng)造力：看到蝸牛你能想到什么？蝸居？悠閑懶慢？變形蟲？差

3、不多達(dá)到廣告訴求的一半了，不拘小節(jié)的線條，年輕活潑的散漫思維，年輕的志同道合者一定會(huì)拍手稱快。4、案名：領(lǐng)行國際廣告訴求：用理性主義為說服手段，比地段，比價(jià)格，比配套，冷的是大腦，熱的是銷售。廣告公司：經(jīng)緯德成廣告有限公司創(chuàng)造力：冷靜。藍(lán)色冰冷的鉆石，財(cái)富。找到完全符合表達(dá)內(nèi)涵的物體，去說明一個(gè)難以只言片語解釋清楚的理念，自然事半功倍。視覺效果視覺效果沖擊力“一切源于眼睛。沖擊力“一切源于眼睛。”――亞里士多德”――亞里士多德Arist

4、otle1、案名：北京golf公寓廣告訴求：準(zhǔn)確把握目標(biāo)客群的趣味及生活方式，從項(xiàng)目最具競爭力的賣點(diǎn)著手，確立“朝陽公園西門。戶戶高爾夫景觀”的傳播定位。3廣告公司：東方博文廣告有限公司親和力：“更待菊黃家釀熟，與君一醉一陶然”，籌如槳，葉如舟，翩然紙上，此種寂靜不可言說。最簡單的材料搭配出亦動(dòng)亦靜的境界，會(huì)了意的人自然與君一醉一陶然，這個(gè)是設(shè)計(jì)的意境，需要巧思和運(yùn)氣。2、案名：月亮城堡廣告訴求：以長文案的形式與目標(biāo)群體一同探討人生的意

5、義和生活的真諦，從情感層面入手逐步過渡到產(chǎn)品層面的溝通，這種溝通是深刻的、具有震撼效果的，是與消費(fèi)者做心靈層面的溝通，從而體現(xiàn)出項(xiàng)目對(duì)于消費(fèi)者的意義不僅僅是一所房子，而是對(duì)于一種渴望已久的生活意義的追求。廣告公司：北京達(dá)奇廣告有限公司親和力：看到這張海報(bào)你想起什么？是不是有點(diǎn)《美國麗人》電影海報(bào)的影子，當(dāng)然，當(dāng)畫面上出現(xiàn)這么一支玫瑰的時(shí)候，都會(huì)直奔一個(gè)主題。“送她一坐月亮城堡吧?！北仨毜贸姓J(rèn)，“城堡”這個(gè)詞從來沒這么具有誘惑力，每個(gè)看過

6、童話的女人都會(huì)怦然心動(dòng)。這是案名和設(shè)計(jì)的集體勝利。3、案名：上東三角洲廣告訴求：作為麗都商圈唯一的大盤項(xiàng)目，上東三角洲在規(guī)模上、稀缺性地段、品質(zhì)上都建立起作為都市大盤的新基準(zhǔn)。以上東三角洲為代表的的都市大盤體現(xiàn)了國際、時(shí)尚、現(xiàn)代化的都市的發(fā)展模式。廣告公司：第六空間廣告有限公司親和力：作為大盤操作的項(xiàng)目，需要表現(xiàn)人人都能夠接受的親和力，設(shè)計(jì)將剪紙作為廣告的突破口，一種泛大眾的情緒彌漫在廣告上，較好的達(dá)到自己的訴求。4、案名：觀唐廣告訴求

7、：通過地段優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品形式上的突出優(yōu)勢(shì)，從而決定了該項(xiàng)目在中式別墅市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位。廣告公司：東方博文廣告有限公司親和力：庭院深深，古井不波。古樸典雅，將項(xiàng)目中式別墅的立場把握的很到位，讓消費(fèi)者望圖生義，一切都不必多，評(píng)語也不需要多。項(xiàng)目表現(xiàn)項(xiàng)目表現(xiàn)洞察力“如果你拍得不夠好，是因?yàn)槟氵€不夠近。洞察力“如果你拍得不夠好，是因?yàn)槟氵€不夠近?！报D―羅伯特?？ㄅ哩D―羅伯特?？ㄅ罵obertCapa1、案名：溫哥華森林廣告訴求：通過創(chuàng)意反映項(xiàng)目的獨(dú)