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1、,紅海戰(zhàn)略和藍海戰(zhàn)略分析,,企業(yè)管理戰(zhàn)略,制作人:xxxx,,,01,02,紅海戰(zhàn)略與藍海戰(zhàn)略的概述,,,目錄,,,,02,03,04,紅海戰(zhàn)略,藍海戰(zhàn)略,紅海戰(zhàn)略與藍海戰(zhàn)略的比較,,,,,,,,,紅海戰(zhàn)略與藍海戰(zhàn)略的概述,,,,,,,,,紅海戰(zhàn)略 的優(yōu)勢,紅海戰(zhàn)略 的局限,,,,,,,,“藍海”也不是一個沒有競爭的領域,而是一個通過差異化手段得到的暫新市場領域。,價值創(chuàng)新
2、是藍海戰(zhàn)略的基礎。企業(yè)憑借其創(chuàng)新能力獲得更快的增長和更高的利潤。,藍海戰(zhàn)略要求企業(yè)突破傳統(tǒng)的血腥競爭所形成的“紅?!?,拓展新的非競爭性的市場空間,考慮如何創(chuàng)造需求,突破競爭。,,,“藍海戰(zhàn)略”的主體思想忽視了微利才是商業(yè)的本質,而高利潤只是個別。 競爭是商業(yè)常態(tài),也是商業(yè)生命力的表現(xiàn)形式?!端{海戰(zhàn)略》更像給企業(yè)描繪了一個美好的,沒有競爭的市場領域,這很像“海市蜃樓”。 “藍海戰(zhàn)略”面對的新市場,在消費群體和消費需
3、求方面都存在很大的不確定性,風險性極大;進入這個美好的、沒有競爭的市場領域,對于企業(yè)來說具有很大的冒險性。,,,,,,,,,,紅海戰(zhàn)略與藍海戰(zhàn)略的區(qū)別,,,紅海戰(zhàn)略-競爭-隨需應變 在紅海中,產(chǎn)業(yè)邊界是明晰和確定的,競爭規(guī)則是已知的。競爭是紅海戰(zhàn)略永恒的主題。 公司提升市場份額的典型方式,就是努力維持和擴大現(xiàn)有客戶群。通過對客戶需求變化的追蹤來提升自己的應變能力,這可以被稱為“隨需應變”。,藍海戰(zhàn)略-價值
4、創(chuàng)新-創(chuàng)造需求 在藍海中,競爭并不激烈,因為行業(yè)的競爭規(guī)則還沒有形成。價值創(chuàng)新是藍海戰(zhàn)略的基礎。 藍海戰(zhàn)略認為市場的邊界并不存在,所以思維方式不會受到既存市場結構的限制。 因此,著眼點就應該從供給轉向需求,從競爭轉向發(fā)現(xiàn)新需求的價值創(chuàng)造。,,藍海戰(zhàn)略與紅海戰(zhàn)略的對比,怎么用紅海戰(zhàn)略? 紅海戰(zhàn)略一競爭一隨需應變 在紅海中,低成本和差異化是三大基本競爭戰(zhàn)略中的兩種
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