京東快車質(zhì)量分的優(yōu)化實操

1、京東快車質(zhì)量分的優(yōu)化實操,京東認證講師：萬人敵2016.10..27,講師介紹,,講師照片,講師姓名：張廖遠（萬人敵）1、培訓經(jīng)歷：京東商學院認證講師 京東第一屆講師大賽金獎 京東服務(wù)幫廣告類數(shù)據(jù)專家 京東服務(wù)幫眾籌類數(shù)據(jù)專家2、開店經(jīng)歷：運營過多個類目店鋪

2、，新店增長300%3、擅長課程：數(shù)據(jù)分析，運營規(guī)劃，推廣4、成功案例：奧普浴霸，斗韻煙具ROI均在5以上,課程收益：,●能夠知道京東快車的質(zhì)量分的維度●學會優(yōu)化京東快車質(zhì)量分的方法●達到快車操作中能夠獨立的優(yōu)化提升ROI使之提升,課程對象：,●京東店鋪運營或推廣人員，熟悉京東快車的操作，具有三個月以上的操作經(jīng)驗。,課程時長：1.5個小時,課程說明,課程大綱,,,01 排名的構(gòu)成 02 質(zhì)量

3、分的維度 03 優(yōu)化調(diào)整,一、快車質(zhì)量分一排名,01、排名的構(gòu)成,快車排名=質(zhì)量分*出價（系數(shù)）質(zhì)量分=基礎(chǔ)質(zhì)量分，相關(guān)性得分，計劃質(zhì)量分出價=關(guān)鍵詞出價,02、質(zhì)量分的維度,基礎(chǔ)質(zhì)量分=銷售量（完成）+銷售額（完成） 重點.新品。,02.質(zhì)量分的維度,相關(guān)性得分=關(guān)鍵詞+類目

4、 重點.放對咯！,02.質(zhì)量分的維度,02.質(zhì)量分的維度,計劃質(zhì)量分=扣費是否無故上升 重點.新開,03.優(yōu)化調(diào)整,計劃質(zhì)量分,小 結(jié),基礎(chǔ)質(zhì)量分 優(yōu)化銷售量 調(diào)整用銷量較好的產(chǎn)品或新品,相關(guān)性得分 優(yōu)化調(diào)整詞語找出類目高相關(guān)度

5、的詞語,計劃質(zhì)量分 調(diào)整計劃有效的進行復制更新操作,一級大綱,二級大綱,01 扣費的原理 02 質(zhì)量分的維度 03 優(yōu)化調(diào)整,二、快車質(zhì)量分二扣費,01、扣費的原理,（下一名的出價*下一名的質(zhì)量分）/自己的質(zhì)量分+0.01,扣費=下一名的出價*下一名的質(zhì)量分：自己的質(zhì)量分,01、扣費的

6、原理,扣費和你的出價的關(guān)系就是不會超過最大值，決定你的下一名是誰， 出價不直接影響扣費！

7、 不直接影響扣費 ！ 影響扣費 ！

8、 扣費 ！,02、質(zhì)量分的維度,基礎(chǔ)質(zhì)量分，相關(guān)性得分，計劃質(zhì)量分，點擊率，轉(zhuǎn)化率，roi....,點擊率 精準定向與商品選擇,小 結(jié),轉(zhuǎn)化率 精準定向與商品選擇并優(yōu)化落地頁,roi 選擇能夠滿足推廣計劃的客單價品,,,,一級大綱,二級大綱,01 點擊率優(yōu)化

9、 02 轉(zhuǎn)化率優(yōu)化 03 ROI優(yōu)化,三、質(zhì)量分的優(yōu)化方法,01、點擊率優(yōu)化,詞語匹配方式?jīng)Q定產(chǎn)品播放順序，精準>短語>切詞。,02、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化,推廣圖,商詳,主圖,曬單,無縫銜接，將消費者的第一感覺延續(xù)到最后。,副標題的設(shè)計,移動端置頂?shù)臅駟我步^對影響訂單轉(zhuǎn)化率,轉(zhuǎn)化率相關(guān)數(shù)據(jù),03、ROI優(yōu)化,1>=1,詞語優(yōu)化后您能得到1.能夠?qū)W會對快車的分析和總結(jié)