基于大學生喜好的服裝品牌實體店與網(wǎng)店消費模式對比分析

1、基于大學生喜好的服裝品牌實體店與網(wǎng)店消費模式對比分析摘要：通過問卷調(diào)查，從大學生喜好的服裝品牌角度研究服裝品牌實體店與網(wǎng)店消費的運營模式，分析品牌服裝實體店與網(wǎng)店消費之間存在的優(yōu)弊端，并總結(jié)歸納這些要素的主次，為服裝品牌實體店與網(wǎng)店經(jīng)營者提供決策依據(jù)。關(guān)鍵詞：品牌服裝實體店；網(wǎng)絡(luò)銷售；營銷引言當前，服裝品牌的營銷渠道形式多樣，由傳統(tǒng)的品牌實體店擴充到網(wǎng)絡(luò)營銷、電視購物等多種渠道，隨之而來的是競爭的加劇。服裝品牌要占據(jù)更多的消費者，就必須

2、采取行之有效的營銷模式來迎合消費者的需求，針對品牌實體店及網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的不同特點，開展一系列營銷活動。本文選取大學生這一消費群體，開展問卷調(diào)查，研究消費者選擇服裝品牌實體店與網(wǎng)店消費時的購買體驗等心理特征，分析二者的優(yōu)劣，以對實體店和網(wǎng)絡(luò)銷售提出營銷策略。1.影響消費者在實體店與網(wǎng)店消費的原因調(diào)查1.1問卷調(diào)查何時間購物，這是實體店所達不到的。2.服裝消費實體店與網(wǎng)店存在的弊端分析2.1問卷調(diào)查問卷中開展了對實體店和網(wǎng)店消費的弊端調(diào)查，

3、數(shù)據(jù)如下圖（圖3，圖4）：2.2調(diào)研結(jié)果分析①針對實體店的調(diào)研結(jié)果表明，成本高、商品價格高成為眾多消費者轉(zhuǎn)向網(wǎng)店的重要原因。實體店運營所需的店面租金、裝潢費用、員工工資及其他費用導致實體店的成本過高，進而商品價格較高，這讓很多消費者望而止步。此外，實體店銷售受時間和地域限制較大，實體店的營業(yè)時間大多數(shù)在白天，消費者因為繁忙而沒有時間購物，并且由于實體店距離較遠，消費者要花費更多的購物時間，這使得實體店在一定程度上失去了一些顧客。②針對網(wǎng)