[法律資料]不走低端路海爾借統(tǒng)帥為家電做減法

1、不走低端路不走低端路海爾借統(tǒng)帥為家電做減法海爾借統(tǒng)帥為家電做減法進入2011年，一則由唐國強代言的統(tǒng)帥電器廣告登陸央視，深究他的背景才發(fā)現(xiàn)，原來這個看似有些山寨的牌子卻系出名門海爾集團，是海爾繼“海爾”品牌、“卡薩帝”品牌之后推出的第三個品牌，主打?qū)嵱弥髁x。渠道方面，在三四級市場統(tǒng)帥通過日日順、綜合門店等方式銷售，而進入2011年，一則由唐國強代言的統(tǒng)帥電器廣告登陸央視，深究他的背景才發(fā)現(xiàn)，原來這個看似有些山寨的牌子卻系出名門海爾集團，

2、是海爾繼“海爾”品牌、“卡薩帝”品牌之后推出的第三個品牌，主打?qū)嵱弥髁x。2010年底，統(tǒng)帥借助家電下鄉(xiāng)第四次招標的機會進入全國三、四級市場，吸引了業(yè)界的注意，進入新年，大幅的廣告投放讓更多的人注意到了這一新興品牌，新浪微博上，統(tǒng)帥官方微博已擁有眾多粉絲關(guān)注。其實，統(tǒng)帥早在1998年就以海爾冰箱的系列產(chǎn)品上市，累計用戶已超過200萬。2011年11月，統(tǒng)帥品牌正式上市，一舉推出冰箱、洗衣機、空調(diào)、彩電、冷柜等多種產(chǎn)品。面對近年家電企業(yè)紛紛

3、推出子品牌、副品牌的舉動，如何規(guī)避同業(yè)競爭成為這些企業(yè)迫切需要解決的問題。以海爾目前的三個子品牌來看，卡薩帝主打高端市場，海爾屬常規(guī)品牌，由此，走實用道路的統(tǒng)帥將與海爾品牌有更大的市場重疊。那么，已經(jīng)進軍三四級市場的“統(tǒng)帥”與在農(nóng)村市場已經(jīng)布局完善的“海爾”又將會掀起怎樣的一番“內(nèi)斗”海爾集團統(tǒng)帥電器市場部負責(zé)人在接受中國家電網(wǎng)采訪時表示，解決同業(yè)競爭一方面可以通過產(chǎn)品進入的渠道不同進行區(qū)分，其次，在產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計方面根據(jù)不同用戶群進行劃

4、分，設(shè)計符合不同市場訴求的產(chǎn)品。渠道方面，在三四級市場統(tǒng)帥通過日日順、綜合門店等方式銷售，而海爾品牌產(chǎn)品則主要通過專賣店、經(jīng)銷商來推廣。據(jù)悉統(tǒng)帥今年下半年還會推出新品，主打一二級市場，并會進入國美、蘇寧等連鎖進行銷售?！霸谝欢壥袌觯y(tǒng)帥則會在產(chǎn)品方面拉大與海爾品牌的距離，推出功能簡單外觀時尚的產(chǎn)品”這位負責(zé)人表示。其實，統(tǒng)帥并不是一個定位于三四級市場的低端品牌，在設(shè)計之初，統(tǒng)帥的定位是“互聯(lián)網(wǎng)時代的定制產(chǎn)品”，講求對家電產(chǎn)品基礎(chǔ)功能的